お〜いお茶

お〜いお茶

「お〜いお茶」は日本の伊藤園が提供する緑茶ブランドで、緑茶飲料のカテゴリーで特に高い評価を受けています。2018年から四年連続でギネス世界記録に認定されており、これは特に冷たい緑茶飲料における販売実績を反映しています。現在、伊藤園は多様な茶系飲料や茶葉製品を展開しています。

歴史

伊藤園は1985年に緑茶飲料「煎茶」の販売を開始しました。初のテレビCMでは、俳優の島田正吾が「お〜い、お茶」と呼びかける姿が印象に残り、このフレーズが商品名に採用されました。この改名は、緑茶が暖かい飲み物だけではなく、冷たく飲むこともできるという新しいイメージを広めるきっかけとなりました。

また、1990年には世界初のペットボトル入緑茶を発売しました。このボトルは当初緑色でしたが、環境への配慮から透明ボトルに変更。1996年には、新しい抽出方法である「ナチュラル・クリアー製法」に特許を取得しました。2000年には、ホット対応のペットボトルも登場し、多様な飲用スタイルを提案しています。

製品ラインナップ

「お〜いお茶」は、多種多様な製品を取り揃えており、特に味の濃い「濃い茶」や香ばしい「ほうじ茶」、甘い風味の「玄米茶」などがあります。季節限定商品や機能性表示食品も展開しており、2021年の時点で合計34品目の製品が市場に出回っています。

伊藤園はこの分野で約40%の市場シェアを持ち、競合他社にはサントリーやキリンビバレッジなどがあります。特に「お〜いお茶」は、冷凍対応ペットボトルといった独自の製品開発にも力を入れています。冷凍対応については、通常のペットボトルでは破損する恐れがあるところをリスクを軽減し、消費者に安心して冷たさを楽しんでもらうことができます。

受賞歴と社会貢献

「お〜いお茶」はそのデザインや品質から、初のグッドデザイン賞を受賞した製品としても知られています。また、国産茶葉100%使用の製品については、環境保護の取り組みを示す「FOOD ACTION NIPPON」のロゴも入っています。

マーケティングと文化活動

近年ではAIを活用したCM制作が注目され、2023年にはAI生成のタレント起用が話題となりました。また、伊藤園は「お〜いお茶新俳句大賞」というユニークな企画も行なっており、優秀な俳句は製品のラベルに印刷され提唱されています。

将棋界でも「伊藤園お〜いお茶杯王位戦」を特別協賛し、文化活動への支援を強化しています。

原料の調達

伊藤園は国内の茶産地との連携を図り、育成と品質向上に努めています。この取り組みは、消費者により良い商品を提供するための基盤となっています。

「お〜いお茶」は緑茶飲料の革新を続けながら、日本の伝統文化に根差したブランドとして、今後も多くの人々に支持されることでしょう。

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