おうちドリンクバー

おうちドリンクバー: 自宅で楽しむ新たな飲料体験

概要

「おうちドリンクバー」は、サントリー食品インターナショナルが展開する濃縮タイプの飲料シリーズです。この商品は、カラオケ店でのドリンクバーの楽しさを自宅でも再現できることを目的としています。2024年4月23日には、第1弾として「POPメロンソーダ」と「C.C.レモン」が発売されました。

開発の背景

近年、多様なライフスタイルの変化や世帯人数の減少に伴い、大容量の炭酸飲料の人気が低下してきました。また、コロナウイルスの影響もあり、健康を意識する人々が増え、糖分を減らした飲料が求められています。このような状況の中、在宅勤務が一般化し、手軽に楽しめる炭酸水の需要が急増しました。これにより、家庭で楽しめる濃縮飲料へのニーズも高まり、サントリーでは2023年から本商品の開発を進めていたのです。

炭酸水の人気に伴い、炭酸で割ることで新たな飲み方も提案され、味のクオリティと安心感が求められました。「POPメロンソーダ」や「C.C.レモン」といった既存商品を元にしつつ、知名度を高めることにも注力しました。サントリーにはすでに「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶濃縮タイプ」などの成功した商品がありますが、「おうちドリンクバー」は炭酸水で割るスタイルであるため、社内でもその魅力を理解してもらう必要がありました。たこ焼きパーティーに例えながら、その独自の楽しさをアピールし、反対意見を乗り越えました。

味覚設計

おうちドリンクバーの製品は、既存商品の味覚設計を基にしながらも、異なるシーンや好みに対応できるように設計されています。使用する濃度は、個々の飲み方に応じて調整でき、その範囲内で元の風味を維持することが重要視されています。また、炭酸水以外の飲料で割る可能性も探り、様々な実験を重ねてきました。

商品名とパッケージ

「おうちドリンクバー」という名称は、希釈した飲料ならではの楽しさをアピールするために選ばれました。2024年には340mlのペットボトルを採用し、利便性も考慮されています。2025年にはペプシコーラがラインナップに加わる際、パッケージには「原液」という表記が追加され、濃縮タイプであることをより明確に伝えています。

ラインナップの拡大

発売時は「POPメロンソーダ」と「C.C.レモン」の2種類でしたが、2024年9月には「デカビタC」も追加されました。人気のペプシコーラは、顧客の体験価値向上を図るために開発され、2025年2月に発売される予定です。これにより、より多くのユーザーへアプローチすることが期待されています。

広報とアプローチ

ブランドのInstagramでは、基本の炭酸割りだけでなく、C.C.レモンを牛乳で割った「C.C.レモンラッシー」などのアレンジレシピも紹介されています。2024年9月には「デカビタC」の発売を記念して、人気TikiTokerを起用し、「おうちドリンクバー＃原液実験」というテーマのプロジェクトが展開されました。

反響と市場の反応

発売からの初年度は、販売数量がサントリーの予想を大きく上回る結果となり、特に30代から40代のファミリー層に支持されました。さらに、原液を割るという新しい体験に興味を持つ20代のユーザーも多く、幅広い年代に受け入れられています。

まとめ

「おうちドリンクバー」は、自宅での新しい飲料体験を提供することで、消費者の期待に応える商品として位置づけられています。健康志向の高まりや多様なライフスタイルに適応したこの商品は、今後もラインナップの拡充や新たなプロモーション活動を通じて、さらなる認知度の向上を目指しています。

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