そうだ 京都、行こう。

そうだ 京都、行こう

「そうだ 京都、行こう。」は、東海旅客鉄道（JR東海）が1993年に開始したキャンペーンで、主に首都圏や中京圏からの観光客を京都に誘致することを目的としています。このキャンペーンは、様々な映像やキャッチコピーを通じて、京都の美しい風景や文化、季節ごとの魅力を紹介しており、観光地への集客に大きな影響を与えています。

キャンペーンの概要

本キャンペーンは、平安遷都1200年を祝う記念事業に合わせて始まりました。当初からクリエイティブ・ディレクターを務めていた佐々木宏が手がけた広告は、特に美しい京都の風景を捉えており、観光客の訪問を促進する役割を果たしてきました。取り上げられる場所は主に京都市内ですが、時には周辺地域の名所も紹介され、季節ごとの見どころとして桜や紅葉がフィーチャーされています。これにより、キャンペーンで紹介された寺社には多くの観光客が集まるようになりました。

テレビCMの特徴

このキャンペーンのテレビCMは、長塚京三のナレーションと共に、ほんのりとした京都の風情を捉えた映像が流れます。そのBGMには「私のお気に入り」が使われ、CM全体の雰囲気を柔らかく演出しています。初期の広告では、「絵葉書のような美しい映像」をコンセプトに、タレントを起用せずに視聴者の心に響く作品を目指しました。

初めて流されたCMでは、JR東海の新幹線の映像も織り交ぜられ、京都への旅の期待感を高める内容となっていました。しかし、2002年以降のCMでは、これらの要素はなくなり、視聴者に直接的な映像体験を提供する形に変わりました。2010年以降は、意図的に注釈を挿入し、CMの演出についての透明性を持たせる試みにも取り組んでいます。

これまでの24年間で、93本のテレビCMが放送され、そのうち77カ所の名所が取り上げられました。2018年には長塚京三が卒業し、2019年からは柄本佑が2代目のナレーターとして起用され、新たなフォントスタイルが採用されました。

KYOTO・CLUBと新展開

1993年から2003年までの10年間、「KYOTO・CLUB」が運営され、会員に割引サービスや特典ツアーが提供されました。これは、より多くの人々に京都の魅力を楽しんでもらうための取り組みでもありました。

さらに、2016年からは新シリーズ「そうだ 京都は、今だ」が開始され、文化や芸術に焦点を当てた情報を発信しています。このシリーズでは、春と秋に限定公開される文化財についても紹介され、CMでは小林聡美がナレーションを担当し、編曲は川井憲次が行っています。

受賞歴と関連書籍

このキャンペーンは、2009年に「京都創造者賞」を受賞するなど、広告のクオリティと効果が高く評価されています。また、関連書籍も多数出版されており、キャンペーンの歴史やその成功の理由について掘り下げられています。これにより、広告の世界において「そうだ 京都、行こう。」というブランドは、長く人々に受け入れられています。

このように、JR東海による「そうだ 京都、行こう。」は時代を超えて京都の魅力を届け続けており、今後も新たな展開を見せることでしょう。

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