ひろえば街が好きになる運動

ひろえば街が好きになる運動

概要

ひろえば街が好きになる運動（ひろえばまちがすきになるうんどう）は、日本たばこ産業（JT）によるCSR活動として2004年に始まりました。この取り組みは、各地のお祭りやイベントの中で、清掃活動を通じて地域の環境意識を向上させることを目的としています。JTは「拾うことを通じて捨てない気持ちを育てる」ことをスローガンに、市民参加型の清掃活動を推進しています。

この運動では、各イベントにおいてJTが指定した拠点が設けられます。参加者は、スタッフの呼びかけに応じて清掃活動に参加し、必要な用具（トングやゴミ袋など）が提供されます。参加者が集めたゴミを拠点に持ち返ると、JTからオリジナルグッズや自社製品の飲料が記念品として贈呈される仕組みです。

環境省との連携

さらに、JTは2006年5月から、環境省が呼びかける国民運動「チーム・マイナス6%」との連携を発表しました。このプログラムでは、参加者にチームのロゴが入ったバッグを提供し、環境保護に対する意識を高める活動を行っています。

なお、この運動には登山家の野口健氏も関与しており、企業からの協賛金や講演を通じて資金調達を行っています。

実績

2004年から2008年までの期間中、ひろえば街が好きになる運動には690,665人が参加し、回収されたゴミの総量は約345.4トンに達したと報告されています。この運動は、日本イベント産業振興協会が主催する「日本イベント大賞」において、2005年に大賞を受賞するなど、高い評価を得ています。

社会問題とCSR活動

JTの取り組みは、企業がCSR活動を通じて社会的責任を持つことの大切さを示しています。路上喫煙やポイ捨てといった喫煙に関連する社会問題がクローズアップされる中、JTはマナー向上や清掃活動を通じて信頼回復を目指しています。

しかし、医療関係者から構成されるNPO法人日本禁煙学会は、JTのCSR活動について疑問を呈し、同社の活動が「まやかし」であると批判しています。このNPOは、WHOのタバコ規制枠組み条約に基づき、タバコ会社が行うCSR活動を禁止すべきだと訴えています。

自治体との関係

地域の自治体も、530（ゴミゼロ）運動やクリーンアップキャンペーンを通じて、JTの活動に協賛することがあります。しかし、清掃活動に参加した市民からは吸殻やタバコパッケージが多く回収されるとの指摘があり、社会的な反応も分かれています。例えば、2005年に八戸市とJTが共催した清掃イベントが医療関係者から強い批判を受けたため、翌年は開催されなかった事例もあります。

まとめ

ひろえば街が好きになる運動は、地域の環境意識を高めるための重要な取り組みです。しかし、その背後には様々な社会的課題や批判が存在します。JTが今後どのようにこれらの問題に対応していくのか、注目が集まります。

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