アジェンダ設定

アジェンダ設定機能説について

アジェンダ設定機能説は、マスメディアの影響力を研究する重要な理論です。この理論によれば、特定のテーマの重要性は、メディアでの報道の頻度や量によって形成されます。その結果、大衆や政治家が何に注目するか、つまり議題がどのように設定されるかに影響を与えるのです。

この概念は1972年にマックスウェル・マコームズとドナルド・ルイス・ショーによって提唱されました。彼らの研究は、特に1968年のアメリカ合衆国大統領選挙における調査から発展しました。この際、メディアで強く取り上げられるテーマと、有権者が投票先を決める際に考慮するテーマとの間に高い相関が見られることが確認されました。支持先を決めかねている有権者は、メディアの報道によってその選択が影響されることが多い一方で、すでに支持先が明確な有権者は、選択的に既存の支持情報を受け入れるため、メディアによる影響を受けにくい傾向があります。

マコームズとショーの研究

マコームズとショーは、初期の研究で「相関関係」を示したものの、因果関係の方向性については明確にしませんでした。しかし、その後の研究や文献では、マスメディアが世論形成において果たす役割をより明確に示す事例がいくつも見つかっています。特に、1980年代半ばのアメリカにおける反麻薬キャンペーンに関する研究は、マスメディアによる報道が公衆の意識をどのように変化させたかを示す良い例とされています。

この理論は、メディア研究において多くの派生研究を生み出しており、情報社会における議題設定のメカニズムを理解するための基盤となっています。アジェンダ設定機能説は、社会的問題や公共政策の形成、選挙、世論調査など、さまざまな分野における重要な視点を提供しています。

関連項目

アジェンダ設定機能説は、フレーミング(社会科学)や単純接触効果など、メディアの影響に関する他の研究とも関連しています。これらの概念は、マスメディアが情報の受け取り方や社会的な問題の認識に与える効果を補完するものです。特に、フレーミングは、メディアが特定の視点や価値観を強調することによって、受け手の理解や態度にどのように影響を与えるかを探求するものです。

この理論を通じて、私たちはメディア環境がどのように形成され、私たちの意識にどのような影響を与えるのかを深く考えることができるでしょう。アジェンダ設定機能説は、情報の流通が政治や社会にどのように寄与するかを理解するための非常に有用な枠組みを提供しています。

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