アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ

アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ：カジュアルファッションの先駆者

アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ（AEO）は、アメリカで非常に人気のあるカジュアルファッションブランドです。主に、「ローライズ・ジーンズ」、「Tシャツ」、「ジャケット」などを手頃な価格で提供し、特に15歳から25歳の若者層に支持されています。ブランド名は「AEO」や「アメリカン・イーグル」といった形で略されることが多く、北米では1000を超える店舗を展開しています。さらに、アジアや中東への出店にも力を入れています。

会社の歴史

この会社は1977年にペンシルベニア州ピッツバーグで設立されました。初めは「Silvermans Menswear, Inc」というメンズファッションを扱う会社の子会社としてスタートしましたが、たちまち成長を遂げ、1991年にはすでに150店舗以上を展開。特に1996年から2001年の期間は、毎年売上の増加が続き、2001年には1億550万ドルの純利益を計上しました。その成長の背景には、若い世代をターゲットにしたトレンドを押さえた商品ラインナップがあります。

サブブランドの展開

AEOは、いくつかのサブブランドを展開しています。1999年に創設された「Bluenotes」は、より若年層向けのデザインが特徴でしたが、経営不振を経て2000年に他社に売却されました。

「aerie」（エアリー）は、2006年に立ち上げられ、主に若い女性に向けたインナーブランドとして位置付けられています。このブランドは、下着やパジャマを中心に展開し、肌に優しい素材を使用した商品が人気を博しています。

もう一つのサブブランドである「77 kids」は、2008年に創設され、主に2歳から10歳までの子ども向けのラインを持ちますが、専門店は存在せず、現在はオンラインでのみ購入可能です。

日本市場への進出

2010年12月、日本市場への進出として、青山商事と住金物産が共同で株式会社イーグルリテイリングを設立しました。この会社は、AEOとエアリーのフランチャイズ展開権を取得しました。2012年4月には、東京・表参道に初の直営店をオープンし、続いて江東区にもう一店舗開店しました。その後も、2012年7月には千葉のららぽーとに出店され、展開を続けましたが、2019年には事業見直しとともに、主要店舗の閉店を決定。最終的に2021年には全33店舗を年内に閉店し、日本市場からの撤退を表明しました。

オンライン販売の強化

日本での撤退後もAEOは、オンライン販売の拡充を通じて日本市場での影響力を維持しようと努力しています。2020年から日本特設サイトでのオンライン販売を開始し、2021年からは有名セレブをアンバサダーとして起用しました。その後も、2022年には渋谷と池袋で新たに旗艦店をオープンし、日本市場に取り組んでいましたが、2024年1月には全店舗を閉店し、再び事実上日本市場から引き揚げることとなりました。

アメリカン・イーグル・アウトフィッターズは、これらの挑戦を経て、今後の展開にも注目が集まります。

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