ギビングチューズデー

ギビングチューズデー：感謝祭後の寄付文化

ギビングチューズデー(Giving Tuesday)は、アメリカ合衆国の感謝祭翌日の火曜日に行われる、国際的な寄付活動です。感謝祭後の商業主義的な消費シーズン(ブラックフライデー、サイバーマンデー)に対抗し、社会貢献を促す目的で、2012年にニューヨークの慈善団体と国連基金によって開始されました。#GivingTuesdayというハッシュタグを用いたキャンペーンは、世界規模での認知度向上に大きく貢献しています。

歴史

2012年： ギビングチューズデーの構想が発表され、大手テックメディア、通信企業、慈善団体などがパートナーとして参加。マシャブルを始めとするメディアが積極的に情報を発信し、イベントの認知度向上に繋がりました。

2013年： 前年を上回る多くのNPOが参加し、寄付額も倍増。Google+との連携によるコミュニケーションツールの提供や、主要メディアによる報道などを通じて、イベントの規模は拡大しました。チャリティー関連の情報サイトも多数取材を行い、その社会的意義を広く伝播させました。

2014年： バーチャルリアリティ技術を活用した寄付アプリ「#GivingTower」が登場。イベントは国際的な広がりを見せ、世界68カ国で参加団体や個人が増えました。寄付総額は4,570万ドルにのぼり、その経済効果も明確になりました。

2015年： アンケート調査では、ギビングチューズデーの認知度はまだ低いものの、寄付額やボランティア活動の増加傾向が見られました。寄付処理業者によるリアルタイムデータの提供や、著名人の慈善活動発表なども相まって、イベントへの関心はさらに高まりました。しかし、著名人の寄付発表がイベントの寄付額に大きく影響したかは、分析者の間でも意見が分かれました。

反響と影響

ギビングチューズデーは、IT企業や慈善団体、メディアといった多様な組織のパートナーシップによって成功を収めています。消費者文化への対抗策として、また感謝の気持ちを表す方法として高く評価されています。

一方で、イベントに対する懐疑的な意見も存在します。成功の要因としては、IT企業による大規模なマッチング・グラントやプロモーション活動が大きく寄与したとの見方もあります。ミネソタ州の「ギブ・トゥ・ザ・マックス・デー」と比較検討されるなど、他地域での類似イベントとの比較分析も行われています。ギビングチューズデーは、複数のプラットフォームと連携した、大規模な連合型キャンペーンであることが成功の鍵と言えるでしょう。参加団体や寄付処理業者の連携が、人々の意識を高め、イベントを効果的に宣伝する上で重要です。

まとめ

ギビングチューズデーは、感謝祭後の商業主義的な雰囲気の中で、社会貢献への意識を高めることを目的とした、成功した国際的な寄付キャンペーンです。様々な組織の協調と、テクノロジーの活用、メディアの積極的な情報発信が、その成功を支えています。今後も、社会貢献活動の一環として、その重要性と影響力はますます高まると予想されます。

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