クリネックス

クリネックス（Kleenex）とは

クリネックス（Kleenex）は、キンバリークラーク社が製造・販売するティッシュペーパーのブランドです。その名称は、英語での発音 /klíːneks/（クリーネクス）に由来します。「クリネックスティシュー」という名称で親しまれており、日本では高品質なティッシュペーパーの代名詞として広く知られています。

歴史

1924年、アメリカのキンバリークラーク社によってクリネックスは誕生しました。当初は化粧落とし用として開発されましたが、1930年代に入ると「使い捨てのハンカチ」というコンセプトで市場に投入され、広く受け入れられるようになりました。英語圏では、クリネックスという言葉自体がティッシュペーパーを指す一般名詞として使われるほど、そのブランドは定着しています。

日本においては、1964年にキンバリークラーク社と十條製紙の合弁会社である十條キンバリーが、「クリネックスティシュー」を発売しました。当時、2枚重ね100枚入り1箱が80円と高価でしたが、その品質の高さから「ちり紙」市場に急速に浸透しました。その後、1993年に十條製紙と山陽国策パルプが合併して日本製紙となり、1996年には十條キンバリーもクレシア（旧山陽スコット）と合併しました。現在、クリネックスはスコッティと共に、日本製紙クレシアから販売され、高品質なティッシュペーパーおよびトイレットペーパーのブランドとして位置づけられています。

2021年3月末には、トイレットロールの12ロール製品の製造が終了し、翌月には長尺タイプの「クリネックス 長もち プリント」と「クリネックス 長もち シャワートイレ用」が発売されました。既存の「クリネックス コンパクト」と合わせて、長尺タイプへと製品が統合されました。2022年4月には、「クリネックス ティシュー」とトイレットペーパーの「クリネックス 長持ち」がリニューアルされ、パッケージには新しい「CRECiA」ロゴが採用されました。

ネーミングライツ

プロ野球・東北楽天ゴールデンイーグルスの本拠地である宮城球場は、2008年から2013年まで、日本製紙が命名権を取得し、「クリネックススタジアム宮城（Kスタ宮城）」という名称で親しまれていました。当初は「日本製紙」の文字も含まれていましたが、後に取り外され、契約更新時に再び加わりました。これは、クリネックスが単なる商品ブランドとしてだけでなく、企業活動においても重要な役割を果たしていることを示しています。

CM出演者

クリネックスのCMには、過去に松坂慶子さん（1984年〜）や新垣結衣さん（2018年5月〜）など、著名なタレントが出演しています。これらのCMは、クリネックスのブランドイメージ向上に大きく貢献しています。

まとめ

クリネックスは、その長い歴史の中で、ティッシュペーパーの代名詞としての地位を確立しました。高品質な製品開発と、時代に合わせたマーケティング戦略によって、消費者の信頼を得ています。現在では、ティッシュペーパーだけでなく、トイレットペーパーなど、様々な製品を展開しており、幅広いニーズに応え続けています。

外部リンク

クリネックス
クリネックス (@kleenex_JP_) - X（旧Twitter）
* クリネックス - YouTubeプレイリスト

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