サンドイッチマン

サンドイッチマン

サンドイッチマン（英:sandwich man）は、広告宣伝の一形態で、個人が前面と背面に二つの看板を掲げ、街中で目立つことで商品の販促を行う手法です。これにより、歩行や立ち止まっている姿勢で通行人の注意を引きつけることが可能になります。この方法は、19世紀半ばから見られる伝統的な広告手段であり、特に賑やかな繁華街の一等地での視認性が高いことから、需要が高いものとなっています。

概要

サンドイッチマンのスタイルは、まず前面と背面に大きな看板を取り付け、視覚的なインパクトを与えることを目的としています。看板には広告主が伝えたいメッセージやサービスが描かれ、通行人の注目を惹くのです。この手法のメリットは、繁華街の目立つスポットで合法的に看板を設置できることにあり、通常は高額な広告費用が必要なエリアでも、人件費さえあれば運用可能です。

広告主との関係

サンドイッチマンと広告主の関係にはいくつかのパターンがあります。広告主が直接雇用する場合もあれば、関係者が自らサンドイッチマンとして活動する場合、または自己アピールとして「仕事を探しています」という形で自分自身を宣伝することもあります。このように、サンドイッチマンは多様な役割を果たしています。

日本におけるサンドイッチマンの歴史

日本でのサンドイッチマンの存在は、遅くとも明治末期にさかのぼると言われています。当初、広告に従事する者は「広告人夫」と称されていましたが、大正時代には「サンドイッチマン」という名称が定着しました。そして、1951年から1952年にかけて、戦後の経済復興期にその活動が広まり、サンドイッチマンが街を歩く姿が多く見られるようになりました。

法的な背景

日本では、都道府県は屋外広告物に関する独自の条例を定めています。この法律は、人体に取り付けられた看板が条例の適用外とされることが多く、公道や公園での掲示を認められています。例えば、東京都の場合は、特定の広告禁止区域でも許可を得ればサンドイッチマンとして活動できるとされています。しかし、各都道府県によって規制内容が異なるため、事前に確認が必要です。

具体的な規制例

• - 栃木県: 広告の表示面積が0.5m²以下であれば適用除外となる。
• - 山梨県: 自動車や船舶の広告は知事の許可が必要。
• - 神奈川県: 自動車や船舶は適用除外としているが、人間に関しては明示されていない。

音楽や文化における影響

サンドイッチマンをテーマにした楽曲も存在します。1953年には『街のサンドイッチマン』がリリースされ、大ヒットしました。この曲は、戦後の生活に苦しむ中でサンドイッチマンとして頑張る人々の姿を描いており、実際のエピソードを基にしています。さらに、RCサクセションの楽曲には、渋谷の街を歌う中でサンドイッチマンが言及されています。

結論

サンドイッチマンは、広告手法の一形態として長い歴史を持ち、現在も街中で見ることができます。その進化や法的な規制、文化における位置づけを理解することで、より深い認識を得ることができるでしょう。

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