ザ・ビッグ

ザ・ビッグ (THE BIG)

「ザ・ビッグ」は、イオングループが展開するディスカウントスーパーマーケットとして広く知られています。基本コンセプトは「エブリデー・ロー・プライス」、つまり毎日お得な価格を提供することを目指しています。衣類や生鮮食品を中心に、日々の生活に必要な様々な商品が揃っています。店舗名の「ザ・ビッグ」は、店舗の成長と発展を願って名付けられました。

1. 設立背景と歴史

「ザ・ビッグ」は、1989年に山口県岩国市にて初めてオープンしました。その前身は、株式会社みどりが運営していたスーパーマーケットであり、経営不振を受けて新しい業態へと転換した結果誕生しました。1991年には既存の12店舗を全て「ザ・ビッグ」に改装し、その後も全国に店舗を増やしていきました。

特に、2008年以降は消費者のデフレ嗜好に応える形で、「マックスバリュ」や「ジャスコ」など他の業態からの転換が相次いだことで、店舗数は急速に増加しました。2024年3月時点では、全国に240店舗が展開されており、その多くは他業態からの改装によるものです。新規出店の数は全体の約30%にとどまっていますが、さまざまな地域で「ザ・ビッグ」を見ることができます。

2. 店舗と業績

「ザ・ビッグ」の店舗は、マックスバリュのディスカウントバージョンとして位置づけられており、店舗形態にも多様性があります。例えば、倉敷店は食料品のみを扱うフロアに改装された店舗ですが、これまでの「ザ・ビッグ」とは異なるスタイルになっています。また、エクスプレス店舗とエクストラ店舗のように、規模に応じた派生業態も展開されています。

店舗のロゴデザインは初期の赤地に黒文字から進化し、新しいブランドマークが導入されました。2011年には「ÆON BIG」という表記も見られるようになり、地域によって異なる表記も存在します。

3. プライベートブランドとサービス

「ザ・ビッグ」では、イオングループと同様に「トップバリュ」といったプライベートブランド商品が販売されています。これらは価格競争力を持たせるために特に工夫されています。また、店内ではオリジナルのBGMとして「ザ・ビッグソング」が流れており、顧客の印象に残る工夫がされています。

4. 出店とサービスデー

毎月第2日曜日には「ザ・ビッグデー」と題された特別セールが実施され、全運営店舗で5%割引が行われます。これは他のサービスデーと共通しており、顧客に魅力を提供しています。

5. 国外展開

「ザ・ビッグ」のコンセプトは日本国内だけでなく、マレーシアにも拡大し、同名の店舗が展開されています。こちらでは、ディスカウント型スーパーマーケットとして、多くの拠点を持っています。

「ザ・ビッグ」は、イオングループの中で独自のブランドとして成長を遂げており、多様な業態の中で存在感を示し続けています。今後も新たな店舗展開や改装により、さらに多くの消費者に愛される存在となるでしょう。

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