ジョルダーノ (アパレル)

ジョルダーノ（Giordano）は、香港を拠点とするファストファッションブランドです。その歴史は1970年代に、香港の実業家である黎智英氏が中国にアパレル工場を設立したことから始まります。1981年には、香港で初のカジュアルブランド「ジョルダーノ」が誕生しました。当初は高級志向のプレミアムブランドとして展開されていましたが、1986年にリーズナブルな価格帯へと方針転換し、より幅広い層の顧客をターゲットとするようになりました。

ジョルダーノは1983年に台湾、1985年にはシンガポールに進出し、国際的な展開を加速させました。1980年代後半には、中国本土への進出も果たしています。しかし、1989年の天安門事件後、黎智英氏が中国政府を批判したことが原因で、中国国内での店舗経営認可が取り消される事態となりました。この事件は、ジョルダーノの中国事業に大きな影響を与えました。

1991年には香港証券取引所に上場を果たし、1992年には中国本土と日本にも初出店しました。しかし、日本市場においては、その後の業績が伸び悩み、早期撤退を余儀なくされました。1994年には黎智英氏が会長を辞任し、1996年には保有していたジョルダーノ株を全て売却しています。

2001年、ジョルダーノは再び日本市場に参入しましたが、前回同様、業績は伸び悩み、再び撤退しました。2006年にはインドに進出し、新たな市場を開拓しました。2011年には、日本のウィゴー（WEGO）とのフランチャイズ契約を締結し、3度目の日本市場への再挑戦を開始しました。これにより、ジョルダーノは日本国内での展開を再び試みることとなりました。

現在、ジョルダーノは、香港、中国本土、台湾、マレーシア、シンガポール、タイ、韓国、インドなどを中心に、アジア各地で2600店舗以上を展開しています。カジュアルで手頃な価格の衣料品を提供しており、幅広い年齢層に支持されています。

ブランドのルーツは、黎智英氏が設立したアパレル工場にあり、初期は高級志向のブランドでしたが、後にリーズナブル路線へと転換しました。この戦略変更が、ジョルダーノの成功を支える大きな要因となりました。しかし、天安門事件に端を発する中国政府との摩擦など、事業展開において政治的な要因の影響も受けました。

日本市場においては、過去に二度の撤退を経験しており、再挑戦となった3度目の進出では、ウィゴーとの提携を通じて新たな展開を試みています。ジョルダーノの日本での今後の動向は、今後のファストファッション業界における戦略を考える上で注目されるポイントとなるでしょう。

ジョルダーノは、手頃な価格で高品質なファッションアイテムを提供するというコンセプトのもと、世界中で成長を続けています。そのグローバルな展開は、ファストファッション業界における重要な成功例の一つと言えるでしょう。今後も、市場のニーズに応じた柔軟な戦略を通じて、さらなる発展を目指していくと考えられます。

外部リンク
Giordano（英語）
Giordano Global Online Store（英語）
GIORDANO（日本語）
Giordano Japan - Facebook
* Giordano Japan - Instagram

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