スポーツウォッシング

スポーツウォッシングとは

スポーツウォッシングとは、特定の個人や団体、国家がスポーツイベントを活用して、自身のイメージを改善したり、潜在的な問題を隠すために行う戦略的な活動を指します。この概念は、国際的な舞台においてソフトパワーの一環として理解されており、特に政治的な目的を持つことが多いです。

歴史的背景

この用語が初めて登場したのは、2015年にアゼルバイジャンで開催されたヨーロッパ競技大会の際です。この大会を通じて、アゼルバイジャンは国際社会における自国のイメージを向上させることを目指したとされます。

スポーツウォッシングの特徴

スポーツウォッシングは、単に国際大会を招致することだけではなく、その開催のためにはインフラの整備が欠かせません。これには多額の費用が必要とされ、例えばカタールは2022年のFIFAワールドカップに向けて、およそ2200億ドルを投じて豪華な宿泊施設や交通インフラ、スタジアムを整備しました。また、サウジアラビアは2021年に15億ドルを投じてスポーツウォッシングを進めたとしています。

主な事例

スポーツウォッシングの行為は、様々なスポーツイベントで見ることができます。以下にいくつかの顕著な例を挙げます。

• - オリンピックにおける事例：1980年モスクワオリンピックや2014年ソチオリンピックなど、過去のオリンピックにおいても政治的な意味合いが強く感じられました。
• - サッカー：カタールで開催されたFIFAワールドカップや、サウジアラビアのスーペルコッパなどがその代表的な例です。
• - バスケットボール：1978年と2023年にフィリピンで開催されるFIBAワールドカップも、スポーツウォッシングの一環として注目されています。
• - モータースポーツ：F1やMotoGPが中東で開催されることによって、選手やチームが国際的な舞台に登場します。

日本でのスポーツウォッシング

日本においても、スポーツウォッシングの現象は無視できません。西村章によると、2020年の東京オリンピックや2022年のFIFAワールドカップなど二大スポーツイベントが放送メディアでほとんど報じられない中、活字メディアではスポーツウォッシングの正体が明らかにされることが多くなっています。
また、こうした報道の裏には、広告代理店やテレビ局のスポンサーへの配慮が存在するとされています。このため、メディアが自らの利益を優先し、スポーツウォッシングに関する報道を控えている可能性が指摘されています。

まとめ

スポーツウォッシングは、単なるスポーツの振興にとどまらず、その背後にある政治的な意図や社会的影響を考える上で重要な概念です。今後の国際的なスポーツイベントにおいて、この現象がどのように展開していくのか、その動向から目が離せません。

もう一度検索