セカンドライン

セカンドライン (Secondary Line)

セカンドラインとは、本来はデザイナーズブランドが持つ高級感やスタイルを保ちながら、若年層向けに手頃な価格で提供される商品群を指します。これは、元のブランドが主に大人向けに設計されているのに対し、若い世代のニーズや好みに応えることを目指したものです。セカンドラインの誕生背景には、ファッション市場の拡大と、より広範な顧客層をターゲットにするというビジネス戦略があります。

セカンドラインの形成過程

1940年代から1960年代にかけて、アメリカの時計産業は軍事関連企業とも深い関連を持っていました。自国の時計製造を保護するため、アメリカ政府はスイス製時計に高額な関税を設定しました。これにより、スイスの時計メーカーはカナダや中米に拠点を置き、北米市場向けの製造を代理店と共同で行うようになりました。この時期、代表的なブランドにはルクルトやワックマンがありました。これらのブランドは、代理店との関係が強く、製品ラインアップには多彩なカラーバリエーションが揃っていました。

ロレックスは、北米向けにそのまま現地で製造した商品を展開していましたが、同時にチュードルという普及価格帯のブランドを持つことで、広範な市場にアプローチしました。このように、セカンドラインの概念は高級ブランドがより広い層にアプローチするための重要な戦略となったのです。

現代のセカンドライン

近年、時計業界においても新たなセカンドラインの展開が見受けられます。独立時計師の浅岡肇氏は、自身のメインブランドであるHAJIME ASAOKA Tokyo JapanのセカンドラインとしてCHRONO TOKYO（KURONO BUNKYŌ TOKYO）を立ち上げました。このブランドは、機械式時計の入門モデルを意図しており、セカンドラインの本来の意味に近い形で市場に位置付けられています。

セカンドラインの例

セカンドラインとしての位置づけが明確な製品群には、以下のようなブランドがあります。

• - EMPORIO ARMANI - ジョルジオ・アルマーニ
• - ck - カルバン・クライン
• - SEE BY CHLOÉ - クロエ
• - JILL by JILLSTUART - ジル・スチュアート
• - DKNY - ダナ・キャラン
• - MIU MIU - プラダ
• - D&G - ドルチェ＆ガッバーナ
• - McQ - アレキサンダー・マックイーン

これらのブランドは、本来のデザイナーズブランドから派生したラインとして機能し、消費者にとって手が届きやすい価格で贅沢感やトレンド性を提供しています。

まとめ

セカンドラインは、若者向けにデザインされたブランドとして、デザイナーズブランドの上質さを保ちながら、経済的なアクセスを提供する重要な役割を担っています。ファッション業界全体におけるこの動きは、消費者の多様なニーズに応えるものとして進化を続けており、これからも新たな形での展開が期待されています。

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