ティーザー予告

ティーザー予告とは

ティーザー予告（英語: teaser trailer）は、映画やテレビ番組などの公開に先立ち、視聴者の関心や期待感を高めるために制作される短い予告編です。ティーザー予告編、ティーザー・トレーラー、特報映像とも呼ばれます。

ティーザー予告の特徴

本編の予告編よりも短い時間で、作品の内容をほのめかすような映像や、謎めいた言葉、好奇心をそそるメッセージなどが盛り込まれているのが特徴です。これは、作品に対する興味を引き出し、宣伝効果を高めるための戦略的な手法です。通常、20～30秒程度の短い映像で構成されています。

ティーザー予告の目的

ティーザー予告の主な目的は、以下の通りです。

作品への関心喚起: 作品の内容を少しだけ見せることで、観客の興味を惹きつけます。
期待感の醸成: 謎めいた要素や美しい映像などを効果的に使用し、作品への期待感を高めます。
* 話題性の創出: 公開前に話題になることで、口コミやSNSでの拡散を促し、宣伝効果を高めます。

ティーザー予告の例

初期の例としては、映画『スーパーマン』（1978年）のティーザー予告が挙げられます。これは、公開が延期された同作への関心を再び高めるために制作されました。

大作映画では、『ロード・オブ・ザ・リング』3部作や、『スター・ウォーズ』新三部作、『スパイダーマン』などがティーザー予告を効果的に活用しています。また、『ダ・ヴィンチ・コード』のティーザー予告は、映画の撮影前に公開され話題となりました。

ティーザー予告の影響

『スター・ウォーズ エピソード1/ファントム・メナス|スター・ウォーズ エピソード1_ファントム・メナス』の最初のティーザー予告が公開された際、予告編を見るためだけに他の映画のチケットを購入し、予告編上映後に映画館を後にする人が続出したという逸話があります。これは、ティーザー予告がいかに観客の関心を惹きつけたかを示す好例と言えるでしょう。

ティーザー予告のマーケティング戦略

ティーザー予告は、作品のタイトルを明かさずにウェブサイトのURLを表示し、そこで初めて作品の詳細を公開するといったマーケティング戦略にも利用されます。

映画『クローバーフィールド/HAKAISHA|クローバーフィールド_HAKAISHA』のティーザー予告では、タイトル表記をせず、プロデューサーであるJ・J・エイブラムスの名前と公開日らしき日付のみを表示するという斬新な手法が用いられました。

本編との関係性

ティーザー予告は、本編にはないシーンや別バージョンの映像が含まれていることがあります。また、ピクサー作品のように、ティーザー予告のためだけに作られたシーンが使用されることもあります。

ただし、映画『スパイダーマン』のティーザー予告のように、ワールドトレードセンターを想起させる映像が含まれていたため、9.11同時多発テロ後に劇場から引き揚げられた例もあります。

ティーザー予告は、映画やテレビ番組の公開前から観客の期待感を高め、話題を呼ぶための重要なマーケティングツールとして、今後も様々な形で活用されていくでしょう。

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