ハッピーターン

ハッピーターン

ハッピーターンは、亀田製菓株式会社によって製造・販売されている米菓の一種で、登録商標第2717531号を取得しています。商品の形状は楕円形のせんべいで、キャッチフレーズは「しあわせがもどってくるくるハッピーターン」です。様々なフレーバーと形状が特徴的であり、多くの人々に愛されています。

歴史

ハッピーターンは1976年に登場しました。この商品の名前は、当時の経済環境、特に第一次オイルショックの影響を受けて不況に苦しむ消費者へ向けたメッセージが込められています。商品名の「ハッピー」は「幸せ」を意味し、「ターン」はその幸せが消費者の元へ戻ることを願ったものです。初期の頃は高級感を打ち出し、エッフェル塔のシルエットをあしらったデザインの缶に詰められていましたが、売上が振るわず、後にビニール包装にして価格を下げ一般消費者向けの販売を行ったことで、次第に普及していきました。

ハッピーパウダー

ハッピーターンの最大の特徴は、細長い楕円形のせんべいにまぶされた独特の風味を持つ調味粉、「ハッピーパウダー」です。このパウダーは砂糖、塩、アミノ酸、タンパク加水分解物などが使用され、複雑で魅力的な味を生み出しています。そのため、いわゆる「魔法の粉」とも称され、消費者から高く評価されています。また、亀田製菓の社員食堂では、このハッピーパウダーを使った料理が提供されることもあり、社食用として特別に袋詰めされたものが使用されています。

商品の種類

ハッピーターンには、常時販売されている「ハッピーターン」と「減塩ハッピーターン」がすでに定番として存在するほか、常に新しい期間限定のフレーバーが追加・展開されています。例えば、2005年には粉を別袋に入れた「シャカシャカハッピー」が登場し、2006年からは受験生の応援商品として「合格するぞ! ハッピーターン」を販売しています。

また、2014年には明治とコラボレーションした「ハッピーターンアイス」が登場しました。最新の商品としては、2023年には「ハッピーターン スパイス」が発売され、新たに開発された第2のハッピーパウダーを使用しています。

マスコットキャラクター

ハッピーターンにはいくつかのマスコットキャラクターが存在し、2004年には「ハッピーちゃん」が活躍しました。その後「ハピたん」や、ターン王子というキャラクターも登場し、商品の認知度向上に寄与しています。

CM及びキャンペーン

ハッピーターンはテレビCMでも広く知られています。現在は千鳥がCMに出演しており、過去には多部未華子やマツコ・デラックスなど様々な著名人が広告に登場しました。近年のキャンペーンでは、商品の改善をアピールしながら、消費者の声を反映した取り組みが行われています。特にマツコ・デラックスを起用したキャンペーンでは、商品の味に対する率直な意見を楽しむ形式が人気を博しました。

まとめ

このように、ハッピーターンはそのユニークな開発過程や、高いブランド力によって日本における米菓の一つとして多くの人々に親しまれています。その歴史から今日に至るまでの進化、新商品への挑戦は、亀田製菓が消費者の期待に応え続けていることを示す良い例と言えるでしょう。

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