ハミング (柔軟剤)

ハミング

ハミングは、花王が製造する衣類用柔軟剤で、1966年から販売され続けている。元々は「花王ソフター」の後継商品として登場し、その後、使用者のニーズに応じて様々なタイプ・香りの製品が追加されている。現在では主に濃縮タイプが人気であるが、従来タイプの製品も取り揃えられている。

歴史

ハミングは1966年に初めて市場に登場した。当初は「花王ソフター」の名が小さく記載されていたが、すぐにその存在感は増し、1970年には大サイズの製品を追加。その後、1980年代に特大サイズを発売したことで、柔軟剤の使用が一般的になった。当時の市場競争も激化し、1988年にはライオンから発売された濃縮柔軟剤「ソフラン1/3」に対抗する形で「ハミング1/3」を展開。その後も様々な革新を辿り、1999年には「フローラルハミング1/3」や2000年には抗菌タイプの「抗菌プラスハミング1/3」を登場させた。

ブランドは長年にわたり進化を続け、2015年には新たなデザインに刷新された。最近では、2022年に「フレア フレグランス」がハミングのサブブランドとしてリニューアルされた。

成分と効果

ハミングの主成分はカチオン界面活性剤で、洗浄効果は持っていないものの、柔軟仕上げ効果や抗菌作用、帯電防止の機能が特徴である。

製品ラインナップ

ハミングの製品には、濃縮タイプや従来タイプの柔軟剤がある。濃縮タイプは「ハミング 素肌おもい」や「ハミング消臭実感」などがあり、香りは微香からフローラル系が揃っている。

従来タイプにも特大サイズの製品が存在し、今も定期的に生産が行われている。これまでに登場した香りや機能の多様性は、消費者の好みに応じた魅力的な選択肢となっている。

競合状況

ハミングは、ライオンなどの他社製品と厳しい競争にさらされている。特に、2000年代以降はPB商品や外国製柔軟剤も登場しており、市場はスナッグルやダウニーなど、様々なブランドがひしめく時代となった。にもかかわらず、ハミングは高い品質と多様なラインナップで市場シェアを維持している。

テレビコマーシャル

ハミングのテレビCMは、長い間「やわらかリンスハミング」として視聴者に親しまれてきた。最近では、多くの有名人がCMに出演し、製品の魅力を伝えている。草彅剛や小栗旬など、多くの著名人がイメージキャラクターとして起用され、柔軟剤そのものの魅力を引き出している。

その結果、ハミングは柔軟剤ブランドの中で特に有名な存在となり、多くの家庭で利用されている。今後も新たな製品開発やブランド戦略を通じて、さらなる進化が期待されている。

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