バージニア・エス

バージニア・エスについて

バージニア・エス（VIRGINIA S.）は、タバコブランドの一つで、以前はバージニア・スリム（VIRGINIA SLIMS）として知られていました。製造元はフィリップモリス社であり、名称は同社の本社が位置するアメリカのバージニア州から名付けられています。この銘柄は特に女性をターゲットにした商品展開を行っており、若い女性から支持を受けています。

名称変更とデザインの一新

2010年9月、バージニア・スリムからバージニア・エスという名称に変更されました。この際、デュオを除く全銘柄のデザインイメージが統一されることとなり、特にノアールはメンソール感が従来の製品よりも強調されています。これにより、ブランドの認識が一層進化しました。

日本国内における製品情報

日本市場では、ほとんど全ての製品がメンソール仕様で販売されているため、通常は「エス」や「メンソール」といった修飾語を省いた形で呼ばれることが多いです。たとえば、バージニア・エス・ライト・メンソールは「バージニアの6ミリ」、バージニア・エス・ワン・メンソールは「バージニアのワン」、バージニア・エス・ロゼ・メンソールは「ロゼ」、バージニア・エス・ノアール・メンソールは「ノアール」、バージニア・エス・デュオ・メンソールは「デュオ」、そしてバージニア・エス・アイスパール・5は「アイスパールの5ミリ」として呼ばれています。

広告について

かつて日本では、バージニア・エスのテレビCMが放送されていました。CMには白人女性が起用され、その中には洗車機にオープンカーを入れるというユニークなシーンも含まれていました。しかし、この広告が一部の禁煙団体からは「未成年の少女に喫煙を助長する」と批判されることもあります。

アメリカ国内では、1971年1月2日以降、タバコ広告がテレビやラジオでの放送が禁止されていますが、禁止の直前、最後に放送されたCMは「a 60-second revue from flapper to Female Lib」というタイトルのものでした。

スポンサーシップ

1980年代後半には、バージニア・エスは女子テニスのWTAツアーにタイトルスポンサーとして名を連ねていました。特にバージニア・スリムス選手権という大会がその代表例です。

まとめ

バージニア・エスは、ターゲット層を女性に設定したタバコブランドであることから、商品デザインや広告戦略が一貫して女性に向けられています。その影響もあって、若い女性を中心に広く認知されています。名称変更やデザインの統一、さらには広告規制の影響を受けながらも、その存在感は消えていません。

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