ブランドなんか、いらない

『ブランドなんか、いらない』について

ナオミ・クラインによる著書『ブランドなんか、いらない』（原題：No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies）は、1999年に発表された作品で、21世紀のグローバリゼーションに対する鋭い批判が展開されています。著者はカナダのジャーナリストであり、国際的な経済情勢に関する調査を通じて、企業の権力とその影響を解剖しています。

この書籍は、20世紀末の国際社会において進行する経済的および政治的な結びつきを扱っています。特に、グローバリゼーションの進展に対抗する反グローバリゼーション運動にも焦点を当てています。例えば、1999年11月のシアトルで開催された世界貿易機関（WTO）の会合では、環境保護活動や労働権の擁護を目的とした多様なNGO団体による抗議活動が活発に行われました。

著者の調査とその成果

クラインは大学在学中からこのテーマに取り組み始め、卒業後には海外での取材にも意欲的に参加しました。彼女は、企業権力の実態や労働問題に関連する政治対立を深く掘り下げ、その結果を本書にまとめました。『ブランドなんか、いらない』は、フランス語版が発行された後、北米やイギリスで広まり、最終的には29ヶ国語に翻訳されるほどになりました。日本語版も2001年に出版されています。

書籍の構成

本書は大きく4つの部に分かれており、各部は次のように構成されています：
1. 奪われた公共空間 (No space)
2. 奪われた選択肢 (No choice)
3. 奪われた仕事 (No jobs)
4. そして反撃は始まった (No logo)

クラインは、グローバリゼーションの進展に伴い、特に多国籍企業の影響力がどのように増しているのかを詳細に描写しています。彼女は、国際的なブランドが消費者の意識を変え、公共の場や選択肢の消失をもたらしていると指摘しています。

経済システムと市民運動の可能性

この著作におけるクラインの主な目的は、経済システムが国境を越えて広がる中で企業の権力がどのように形成されているのかを分析し、それに対抗する新たな市民運動の可能性を示すことです。彼女は、19世紀後半に登場したブランドがどのように計画的に形成されてきたかを説明し、音楽、スポーツ、教育、社会運動といった分野に進出することで、企業の知名度と影響力を高めてきたと述べています。

労働問題と反企業運動

特に注目すべきは、クラインがブランドによって引き起こされる労働問題です。彼女は、たとえばナイキのように、自社の商品を安価な労働力を利用して海外で生産し、その結果として国内での失業を招いている企業の実例を挙げます。このような状況に対抗するため、反企業運動や反グローバリゼーション運動の活動家たちは、企業のブランド価値を損なう戦略を取り入れています。

実際に、ナイキ、シェル、マクドナルドに対するブランド攻撃は、それらの企業が方針を見直すきっかけとなりました。このような活動は、多国籍企業の権力を制約し、国際的な市民運動を推進する力強い動きとして位置づけられています。

『ブランドなんか、いらない』は、現代社会における企業の役割とその影響を再考させる重要な著作であり、今もなお多くの読者に考えを与え続けています。

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