プリモ店

ホンダプリモ店について

ホンダプリモ店（ほんだ ぷりもてん、PRIMO）は、本田技研工業が展開していた自動車ディーラー網で、1985年から2006年7月まで存在しました。プリモ店の設立は、ホンダの販売チャネルの多様化を図る一環として行われ、その名は「ホンダ店」から分割されたクリオ店に続いて設定されました。

設立の背景と特徴

ホンダプリモ店は、主に小型車や軽自動車に特化した販売を行っていました。特に、シビックやライフ、バモスなどのモデルが専売車種として位置づけられ、また1986年までにはシティ、1989年までにはアコードも取り扱っていましたが、これらは後にクリオ店専売に移行しました。イメージカラーは赤で、キャッチフレーズとして「クルマが、家族になる。」が掲げられていました。

プリモ店の特徴として、委託販売方式から始まった背景があり、多くのディーラーは地域の小規模な商店や企業を母体としていました。このため、単独店舗が多く、経営者の苗字を冠した店名を持つケースも見受けられました。

販売スタイルの変化

2006年3月1日には、プリモ店を含むすべての系列が全車種併売へと移行することが決まりました。この変更により、軽自動車も他系列で取り扱われるようになり、これまでの独占的な販売スタイルに変化が訪れました。ただし、ゼストについては特例があり、発売日が全車種併売開始日に重なったため、すべての系列が取り扱うこととなりました。

メイン車種の一覧

ホンダプリモ店が扱っていた主な専売車種には、以下のような車両がありました。

• - シビック
• - シビックハイブリッド
• - ライフ
• - ザッツ
• - バモス
• - バモスホビオ
• - アクティバン
• - アクティトラック

また、過去にはアスコットやビートなど、多様なモデルも専売車種として販売されていました。

併売車種について

2006年2月末時点では、全ての販売店で取り扱われる車種も存在しました。この中には、インスパイアやフィット、オデッセイ、ステップワゴンなどがありました。これらの車両は、ホンダの他の系列店舗とも併売される形で販売されていました。

統一名称への移行

ホンダプリモ店は、2006年7月13日に「Honda Cars店」という統一名称への移行が行われ、店舗網の整理が完了しました。これによって、販売戦略が一新され、顧客へのサービス向上が期待されることとなりました。

在りし日のホンダプリモ店は、軽自動車を中心とした販売を行い、地域密着型のビジネスモデルで顧客の信頼を得ていましたが、時代の流れと共にその役割が変化したことを物語っています。

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