ペプシコーラ

概要

ペプシ（英: Pepsi）は、アメリカのペプシコ社が展開する人気のソフトドリンクであり、1893年にケイレブ・ブラッドハムによって初めて開発されました。当初は「Brad's Drink」という名前で販売され、1898年には「ペプシコーラ」と改名。その後、1961年に「ペプシ」として短縮されました。日本では、サントリー食品インターナショナル傘下のサントリーフーズが製造・販売しています。

歴史

ペプシの歴史は、薬剤師であるケイレブ・ブラッドハムが炭酸水、糖分、コーラの種子、香料をブレンドして飲料を創業したことから始まります。しかし、1902年になるとペプシコーラ会社が設立され、本格的な市場拡大がスタートします。第一次世界大戦中は数多くの州でフランチャイズを展開しましたが、砂糖不足により1922年に破綻を迎えました。

その後、チャールズ・ガズが経営を引き継ぐと、味の配合を見直し低価格戦略を打ち出すことでペプシは復活を果たします。1940年代の第二次世界大戦中でも、コカ・コーラと競争し続けました。1959年にはソビエト連邦に進出し、アメリカ製品として初めて政府と契約を結ぶなど、グローバルな存在感を示しました。

日本における展開

日本におけるペプシの歴史は1947年にGHQ専用に輸入されたところから始まりますが、一般販売は沖縄の実力者による1954年の製造開始まで待たなければなりませんでした。本土では、1956年に公式なフランチャイズ会社が設立され、しばらくはコカ・コーラと競争し続けましたが、70年代にはシェアを奪われてしまいました。

1989年には日本市場が再度注目され、リーダーシップの変革が行われる中で、積極的な販売戦略や新製品の導入を通じてシェアを回復していきました。たとえば、2002年に新しいフレーバー「ペプシツイスト」を発売し、ヒット商品となりました。また、2006年には日本人の味覚に合った「ペプシネックス」が登場し、人気を博しました。

マーケティング戦略

ペプシはその独自のマーケティング手法でも知られています。特に1975年に始まった『ペプシチャレンジ』は、消費者にコカ・コーラとペプシを比較してもらい、どちらが美味しいかを選ぶパフォーマンスを通じて注目を集めました。その結果、サンプルテストで多くの消費者がペプシを選び、ペプシの評判が向上しました。この成功は日本にも波及し、国内キャンペーンでもさまざまなビジュアル広告が展開されました。

ペプシコーラ