ボス (希釈用飲料)

サントリーフーズのボスブランド希釈用飲料の紹介

本記事では、サントリーフーズが展開する飲料ブランド「ボス」の希釈用飲料に焦点を当て、その概要や歴史展開、ラインナップなどについて詳しく説明します。

歴史の始まり

サントリーフーズは、家庭におけるコーヒー消費量が増加しているトレンドを捉え、2016年3月に「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス」を市場に投入しました。この製品は、消費者から一定の評価を受けるものの、ターゲット層の拡大には課題が残っていました。そのため、発売から約1か月後には商品の名称を「ボス ラテベース」に変更し、飲み方の新提案を加えました。さらにその年の10月には期間限定の「焦がしキャラメル」が登場しました。

2017年にはカルビーとのコラボレーション商品「スイートメープル」が発売され、女性消費者のニーズに応えた味覚設計が施されました。同年、定番品として「焦がしキャラメル」が通年商品になり、アイスクリームブランドとの共同キャンペーンも行われました。また、2018年7月には「紅茶ラテ」が発売され、この流れを受けて2019年にはカフェインが苦手な層向けに「贅沢カフェインレス」も投入されました。

売り上げの変遷と製品改良

「ボス ラテベース」は、中期的には順調な売れ行きを示しましたが、2019年ごろからは売上が鈍化してしまいました。初期は牛乳で希釈することを前提に設計されていたものの、営業担当者からの「水でも美味しく飲める」とのフィードバックを受け、消費者調査を行った結果、濃縮コーヒーの濃さが苦手との声が上がりました。このことが、新たな製品改良へのきっかけとなり、2020年には「ボス カフェベース」として名称変更し、水割りを可能にするなどの改良を実施しました。この時期、テレワークの普及も相まって、大きな売り上げを記録しました。

2021年3月には、希釈用紅茶「ティーベース」が2種類もラインナップに加わるなど、展開はさらに広がりました。同年以降も猫をテーマにしたプロモーションを行うなどして新規顧客の開拓に努めました。

ブランドの進化と展開

2022年にはコーヒー以外の製品の展開が進み、特に「贅沢フルーツオレ」や「贅沢抹茶ラテ」の販売に成功しました。2023年には製品名を「割るだけ ボスカフェ」に改名し、さらに多様な商品展開が加速。特に『SPY×FAMILY』とのコラボレーションによるノベルティキャップなど、注目のプロモーションも行われました。

加えて、希釈用ココア飲料「割るだけ ボスカフェ ココアオレベース」という新しい商品もラインナップに加わり、2023年にはイオングループ限定で新たな商品が発売されるなど、販売チャネルを拡大しています。

クラフトボスへのブランド統合

2023年には、「割るだけクラフトボスカフェ」として新たにリニューアルし、家庭でも人気カフェ並の味を楽しめると訴求しています。カフェユーザーを対象にした調査でも、多くの支持を得ており、今後のブランド強化に期待が寄せられています。

まとめ

サントリーフーズの「ボス」ブランドは、希釈用飲料を通じてコーヒーや紅茶の新しい楽しみ方を提案し続けています。家庭の飲料市場におけるニーズの変化に柔軟に対応することで、今後も多くの顧客に支持されるブランドへと成長していくことでしょう。

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