マーケティングジャーナル

マーケティングジャーナルの概要

『マーケティングジャーナル』（Quarterly Journal of Marketing）は、日本最大の経営・商業系学会である日本マーケティング学会が年4回発行する学術誌です。3,000名を超える学会員を持ち、英文と和文が混在した内容で、日本国内外のマーケティングにおける研究や実践を探求するための意義深い論文を収載しています。

目的と対象

同誌は、日本国内外におけるマーケティングに関する重要かつ独創的な論文を掲載し、製品、価格、流通、プロモーション、消費者行動などに焦点を当てています。著者は学会員に限らず、多様なバックグラウンドを持つ研究者や実務家が寄稿することが可能で、査読を経て高品質な研究が掲載されています。

原稿の種類

掲載される論文は、以下の7種類に分けられます。
1. 投稿査読論文 - 一般投稿制に基づくもので、ダブルブラインド方式で査読されます。
2. 投稿査読レター論文 - 短編論文で、オリジナル学説を発展させることに重きを置いています。
3. 特集論文 - 定期号ごとに設定される特集テーマに基づいて執筆された論文です。
4. 受賞論文 - 年間の優れた論文として特に評価されたものが掲載されます。
5. レビュー論文 - 既存の学説をレビューし、招待を受けた著者が執筆します。
6. マーケティングケース - 特定企業の優れたマーケティング活動を紹介する非査読の論文です。
7. 書評 - 最近発刊された優れた書籍を取り上げる非査読の論文です。

見ることと投稿すること

『マーケティングジャーナル』はオープンアクセスであり、誰でも無料で論文を閲覧できますが、日本マーケティング学会の非会員は個別に論文を閲覧する必要があります。執筆を希望する場合、招待状がない限り誰でも投稿可能ですが、非会員は掲載料が必要です。

歴史と発展

1981年に日本マーケティング協会の機関誌として「マーケティングニュース」が廃刊され、それに替わって新たに『マーケティングジャーナル』が創刊されました。初代編集長は久保村隆祐氏が務め、その後も様々な編集長が交代しながら進化を続けています。特に1998年からはオープンアクセスのオンラインジャーナルとして生まれ変わり、2024年には英文論文の掲載も開始し、より国際的な影響力を持つようになりました。

特集テーマと受賞制度

毎号特集テーマが設定され、その下で特集論文が掲載されるのが『マーケティングジャーナル』の特徴です。また、優れた研究成果を称えるための「ベストペーパー賞」や「奨励賞」が新設され、受賞論文は翻訳版が発表されるなどの新たな取り組みもなされており、より多様な視点からの研究が促進されています。

最新の動向

直近の編集者の変更や投稿数の増加などにより、編集委員会が拡大しており、多様な分野からの参画が期待されています。特に、デジタルメディアや消費者行動に関する研究が進む中、新しいマーケティング手法やアイデアが続々と紹介されています。

このように、『マーケティングジャーナル』は進化を続ける重要な学術誌として、日本のマーケティング研究の中心的な役割を果たしています。

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