マーケティングレビューとは？意味をやさしく解説

『マーケティングレビュー』の概要

『マーケティングレビュー』は、日本で最大の学術団体である日本マーケティング学会が発行する学術誌です。この雑誌は、年に2回刊行され、マーケティングに関連する様々な研究や実務知見を取り扱います。本誌は、マーケティングの専門家や学者に向けて、最新の研究テーマを扱ったショートタイプの論文を中心に掲載されています。

目的と対象

本誌の主な目的は、マーケティングの研究や実践の質を向上させることであり、そのために最新のトピックに焦点を当てた学術的かつ実用的な視点を提供しています。投稿される論文は、製品・価格戦略、流通、プロモーション、消費者行動といった様々な領域にわたります。姉妹誌である『マーケティングジャーナル』と同様に、幅広いテーマが扱われますが、『マーケティングレビュー』にはいくつかの特徴があります。それは日本語での発行であり、最新の研究テーマを優先すること、そして短い論文形式での掲載です。また、各巻はカンファレンスと連動しており、学会の活動と密接に関連しています。

発行内容と査読制度

各巻の第1号では、日本マーケティング学会が毎年秋に開催するマーケティングカンファレンスにおいて、一般参加者を対象とした査読付きの口述報告である「オーラルセッション」や、博士課程の院生を対象とした「ドクトラルオーラルセッション」が行われます。これらから選ばれた論文は、ダブル・ブラインド方式による審査を経て、章ベストオーラルペーパー賞やドクトラルペーパー賞を受賞した作品が掲載されます。

一方、各巻の第2号では、毎年春開催の3都市カンファレンスにおいて24歳以下のU24会員向けに特化した「U24オーラルセッション」が実施されます。ここでも同様に、ダブル・ブラインド方式の審査を経て選ばれたテキストが掲載されます。また、このU24会員は特定の年齢制限があるものの、入会のための他の要件がなく、年会費も発生しない点が特徴です。

歴史と編集体制

『マーケティングレビュー』は2020年に創刊されました。当初、初代編集長は、日本マーケティング学会の前会長である田中洋氏が務めました。その後、学会の会長が交代するごとに編集長も変わり、古川一郎氏、そして小林哲氏がそれぞれの代を引き継ぎました。また、2020年代には、オープンアクセスのデータベースであるDOAJに収録されるようになりました。2025年には、年刊の数量を2号に増やす計画も進んでいます。

その他の情報

この学術誌は、マーケティングに関する重要な知見を提供するだけでなく、最新の研究を広めるためのプラットフォームとしても機能しています。今後も日本マーケティング学会が主催するイベントと共に発展を続け、多様な知見を提供し続けることが期待されます。

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