ラッキンコーヒー

ラッキンコーヒー（Luckin Coffee）

ラッキンコーヒーは、中華人民共和国に本拠を置く急成長中のコーヒーチェーンです。創業は2017年で、短期間での急成長を遂げ、2020年には店舗数が6,912店舗に達し、業界のリーダーと位置付けられています。このため、ラッキンコーヒーは「中国のスターバックス」とも称されています。

設立と成長の軌跡

創業当初は北京でスタートしましたが、本社は後に福建省厦門市に移転しました。初号店は2018年に北京にオープンし、以降急速に店舗を拡大させました。2019年にはNASDAQに上場し、アメリカ市場での資金調達を本格化させており、これにより企業価値は急上昇しました。

ビジネスモデル

ラッキンコーヒーの特徴的な点は、専用のアプリを通じた注文と会計の仕組みです。これにより、顧客は簡単にメニューを選んで注文することができ、これが若年層を中心に支持を得る要因となっています。店舗は、広い通りに面した大型のものも存在しますが、主には商業ビルの中に位置する小型の店舗が多いことが特徴です。

新商品の導入と学び

2021年には、ココナッツミルクラテといった新商品を投入し、その人気から供給が追いつかない事態に至りました。また、サブブランド「小鹿茶」を母体に統合することで、ブランドを一本化し、顧客への明確なメッセージを発信しつつ、運営を効率化しました。

財務の安定性

しかし、ラッキンコーヒーは2020年に粉飾決算事件が発覚し、大きな不祥事に見舞われました。この影響で一時的に上場廃止の通知を受けましたが、2022年には債務再編を経て破産手続きが完了し、経営体制を立て直すことに成功しました。

海外展開と新たな挑戦

2023年には初の海外店舗をシンガポールにオープンし、その後も順調に店舗数を増加させています。また、特筆すべきは、2023年9月4日に発表されたマオタイ・ラテであり、これは中国のSNSで話題を呼び、発売初日で542万杯を販売するほどの大ヒットとなりました。行列ができる人気商品となり、その売上は1億元を超えました。このような独自の試みは、ラッキンコーヒーが若い消費者に訴求し、自社のブランドを際立たせることに寄与しています。

未来展望

2024年に入り、ラッキンコーヒーはマレーシア市場への進出を計画し、また香港市場にも本格的に進出するなど国際展開を強化しています。2025年にはアメリカ、ニューヨークに初めて店舗をオープンする予定であり、世界中に店舗を増やす戦略を続けていることがうかがえます。

ラッキンコーヒーは、そのユニークなビジネスモデルと積極的な市場展開により、世界のコーヒーチェーン市場での存在感を増大させています。今後の成長が期待される企業の一つです。

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