ルーツ (缶コーヒー)

ルーツ（Roots）についての概要

ルーツ（Roots）は、サントリーフーズが製造し、サントリー食品インターナショナルが販売していた缶コーヒーのブランドです。このブランドは、元々1990年代に日本たばこ産業（JT）、キーコーヒー、そして雪印乳業（現在の雪印メグミルク）の3社によって共同開発されたとされています。しかし、2000年の夏に発覚した雪印の集団食中毒事件によって、雪印がこのプロジェクトから撤退し、その後はJTとキーコーヒーによって商品が展開されることになりました。

ブランドの発展

2000年から2015年9月まで、ルーツはJTの缶コーヒー部門の中心的存在となり、同時にキーコーヒーからもレギュラーコーヒーやインスタントコーヒーを展開されるようになります。特に、ルーツの缶には独特の「くびれ」があり、これを「ウエストウェーブ缶」または「タンブラー缶」と呼ばれていました。このデザインは、一目でルーツの製品であると認識できる際立った特徴となっていました。

サントリーへの移行と再展開

2015年2月4日、JTは飲料部門からの撤退を正式に発表し、同年7月31日にはサントリー食品インターナショナルがルーツのブランドを取得しました。この結果、JTによる販売は同年9月をもって終了しました。2016年9月には、サントリーが「アロマブラック」として知られるボトル缶ブラックコーヒーを復活させ、再度消費者に提供されることになりました。この新製品は、ブレンドと焙煎技術にこだわり、内容量は285gに設定されていました。

その後、サントリーは長らく享受されていた『BOSS』ブランドから「アロマブラック」一本に絞り、その後2020年にはこの製品も「BOSS」に吸収される形で製造が終了しました。このような急激な変化の中で、ルーツはサントリーの缶コーヒー製品ラインナップの一端とされ、消費者へのアプローチも変化を余儀なくされていました。

過去の製品ラインナップ

ルーツの歴史には多くの製品が存在し、2000年から2010年にかけて展開された「リアルブレンド」シリーズや、「ローストワン」、「デミタス」などの分類がありました。これらの商品はそれぞれが独自の特長を持ち、多様な消費者のニーズに応えるものでした。

印象に残るフレーバーやパッケージが多数存在したほか、ボトル缶製品やPET製品も展開されており、時代に応じたさまざまな製品が市場に登場していました。また、2010年代に入ると「アロマインパクト」シリーズなど、さらなる新製品の発売が続きました。

CMと文化的影響

ルーツブランドは広告においても多くの有名キャラクターを起用しており、ユースケ・サンタマリアやケビン・コスナー、さらには坂口憲二などの著名人がCMに出演しました。また、坂口憲二が登場したCMでは、全国各地の駅に異なるキャッチコピーが掲示されるキャンペーンも行われ、話題を集めました。さらに、アロマインパクトシリーズの発売を記念して行われた、「ルーツ1本、マンガ1話。」キャンペーンを通じた集英社とのコラボレーションも話題となりました。

結論

ルーツは、その多様な製品と独自のブランド戦略によって、長きにわたり日本の缶コーヒー市場において存在感を示してきました。サントリーへのブランドの移行後も、ルーツの歴史は続いており、今後の展開が期待されるブランドとなっています。

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