ヴェルサーチ

ジャンニ・ヴェルサーチェS.p.A.について

1. ブランドの創設と発展

ジャンニ・ヴェルサーチェS.p.A.は、1978年にファッションデザイナージャンニ・ヴェルサーチェによってイタリアのミラノで設立されました。最初の店舗は、ミラノのファッションの中心地に位置しており、そのオープンとともに、ヴェルサーチェは瞬く間に名門ブランドとしての地位を確立しました。しかし、1997年にジャンニが悲劇的な事件で命を落とした後、妹のドナテラ・ヴェルサーチェがその遺志を引き継ぎ、デザインの責任者となりました。

2. 商品ラインとブランド名

ヴェルサーチェは、アパレルからバッグ、靴、小物、さらには香水など、多岐にわたる商品を展開しています。主なブランド名には、ヴェルサーチ（Versace）、ジャンニ・ヴェルサーチェ（Gianni Versace）、ヴェルサーチ・ジーンズ・クチュール（Versace Jeans Couture）などがあります。特に、香水は外部のメーカーとのライセンス契約によって広く展開されています。

3. ブランドの戦略と提携

1994年にモデルのエリザベス・ハーレイが黒いヴェルサーチのドレスを着用したことで、ブランドは一躍注目を集めました。さらに、1991年にはシンディ・クロフォードが赤いドレス、2000年にはジェニファー・ロペスがジャングルドレスを着用し、大きな話題となったのです。また、眼鏡ブランドのルクソティカとも提携し、高品質なメガネ商品を製造しています。ホテル業界にも進出し、2000年にはオーストラリアのゴールドコーストにパラッツォ・ヴェルサーチェ・ホテルをオープン。ドバイにも2軒目を展開する予定です。

4. 日本市場での展開

日本においては、最初は韓国の貿易会社がヴェルサーチを取扱っていましたが、その後、2018年10月にヴェルサーチ・ジャパンがブランド名のカタカナ表記を「ヴェルサーチェ」に変更し、英語表記は「Versace」として現地における認知度を上げました。日本での販売を担当する主な代理店には、ウエニ貿易やサンフレールが含まれます。

5. 経営改革の変遷

2018年9月にはマイケル・コースホールディングスがヴェルサーチェを21億2000万ドルで買収し、その後社名をカプリホールディングスに変更しました。これにより、ブランドの経営体制が家族経営から外部企業の管理に移行しました。この経営改革は、ブランドの方向性を新たに打ち出す契機となりました。

6. タイアップとコラボレーション

さらに、1980年代にはアメリカの高級車メーカーリンカーンとコラボレーションして「リンカーン マーク7・ヴェルサーチ・デザイナー・シリーズ」を発売するなど、ファッションの枠を超えた広がりを見せています。このようなアプローチは、ヴェルサーチェのブランドのプレミアム感を高め、顧客層を拡大する一因となっています。

7. 未来への希望

ヴェルサーチェは今後も、ファッション業界での先駆者としての地位を維持するための新たな戦略を展開していくことでしょう。近年の成功をさらに拡大するためには、革新的なデザインやマーケティング手法が求められるでしょう。

もう一度検索