山場CM

山場CMとは

山場CM（やまばシーエム）とは、テレビ番組の重要な局面や盛り上がりに合わせて放送されるコマーシャルを指します。このタイプのCMは、特に視聴者の興味を引く瞬間に挿入されるため、視聴率の高いシーンを利用し商品や企業を印象付けようとする手法です。一般的には、「このあと、すぐ！」や「続きはCMのあとで！」といった煽りフレーズが画面に表示されることが多いですが、実際にはその後にCMに入るため、視聴者の期待を裏切ることもしばしばあります。

山場CMの特徴

近年、一部のバラエティ番組やドラマでは、事前に告知なくCMへ移行する場合も増加しています。重要な場面の直前に、通常は関係のないスタジオの監視者がズームインされるといった場面も見受けられます。これにより、視聴者は肝心なシーンを見逃してしまい、場合によっては不適切な編集によるストレスを感じることもあります。また、CM終了後には、CM前に放送されていたシーンが再び流されることが多く、これを「CMまたぎ」と呼びます。これは番組の長さを水増しする一因ともなっています。

山場CMの影響

山場CMに対する視聴者の反応は、必ずしも良好ではありません。研究によると、山場CMを放送する企業や商品への好感度は低く、多くの人が「不快である」と感じているという結果が出ています。具体的には調査の86％がそのように回答しており、さらに74％がCM明けのシーンの繰り返しに「イライラする」と答えています。これに伴い、多くの視聴者が山場CMを含む番組を避ける傾向にあり、「見たくない」という意見は84％に達します。特に42％の人が山場CMの商品に「好感が持てない」とし、34％が「絶対買いたくない」とも回答しています。

このような結果に対して、山場CMの手法が導入された1990年代から現在までに、消費者の購買意欲に対して逆効果を及ぼす要因が明らかになっています。他のCM手法と比較するデータでは、「一段落CM」との対比において、山場CMの方が「商品を買いたくない」という回答が3.8倍、また「商品を覚えていない」という回答も2倍と、ポジティブな効果が著しく薄れています。

山場CMの発展と現状

この「山場CM」という言葉は、榊博文による造語であり、彼の研究論文において初めて使用されました。タイトルは「番組内CM提示タイミングが視聴者の態度に及ぼす影響」で、2003年の日経広告研究所報に掲載されています。これをきっかけに、山場CMは中国でも関心を集め続け、いくつかの大学で講演が行われるなど、国際的な注目を浴びています。

日本においては、広告主やスポンサー企業もこの手法に強い関心を持っており、山場CMを利用したプロモーション活動が続けられています。企業は視聴者の関心を集めるために、このようなCM手法を活用していますが、その効果に関しては引き続き議論の余地があると言えるでしょう。

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