広告批評

『広告批評』の歴史と影響

『広告批評』（こうこくひひょう）は、主にテレビCMなどの広告を深く分析し、批評するための日本の月刊誌です。この雑誌は1979年に創刊され、広告の進化と共に成長してきました。主宰を務めたのは天野祐吉で、彼は同時に出版社マドラ出版の社主でもありました。編集人兼発行人は島森路子が務めており、彼女は雑誌の最終号まで編集長として活動しました。

『広告批評』の特徴的な点としては、1〜2年ごとにアートディレクションの担当者が交替することがあり、この変化によって誌面が大きく刷新されることが挙げられます。特に2004年4月号以降は、GROOVISIONSがアートディレクションを担当し、多くのファンに支持されました。その後も、天野と島森はテレビ番組においてもコメンテーターとして出演し、広告文化に対する見解を広めました。

2008年には、広告のメディア環境が変化し、インターネット広告の台頭が明らかになりました。この流れにより、彼らは雑誌の休刊を決定し、2008年4月9日に『広告批評』の休刊を発表しました。正式に最終号となったのは2009年の4月号で、30周年を迎えるタイミングとなりました。休刊の際には、森本千絵が最後のアートディレクターを務めました。

興味深いことに、いくつかのウェブメディアには、元編集部員である河尻亨一を「元編集長」として扱うものが存在しますが、これは誤解を招く表現です。休刊の発表時には、河尻は編集長代行を務めていましたが、公式な編集長にはなっていませんでした。天野自身も著書において、最後の編集長が島森であることを明確に示しています。

『広告批評』の最後を飾る形で、2013年4月には島森路子が、同年10月には天野祐吉が相次いで亡くなりました。彼らの葬儀では、東京都内にて「天野祐吉さん島森路子さんとのお別れの会」が開かれ、彼らの功績を称える場となりました。

この雑誌は、数十年にわたって広告文化に多大な影響を及ぼし、現在もその精神が新たな形で受け継がれています。広告に対する批評的視点を持つことが、たくさんの人々の心に刻まれていることは間違いありません。『広告批評』の存在意義は完結していないのです。

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