普及学

普及学とは

普及学（わかりやすく言うと、アイデアや技術がどのように社会で広まっていくかを探る学問です）は、エヴェリット・ロジャースによって提唱されました。この理論は、特に彼の著書『イノベーション普及学』によって広まりました。ロジャースは、新たなイノベーションが社会の中でどのように普及するかを説明し、イノベーター理論とも呼ばれることもあります。

イノベーションの普及プロセス

ロジャースによると、普及のプロセスは、イノベーションが社会システムのメンバー間で時間をかけて特定のチャネルを通じて伝わっていく過程です。この過程で、いくつかの要因が新しいアイデアや技術の採用に影響を与えます。彼は以下の5つの要件を挙げました。

1. 比較優位: 新しい技術が従来のものと比べてどのように優れているか。例えば、Eメールは従来の郵便や電話と比較して、コストや速度の面で有利です。
2. 適合性: 新しいアイデアが個人の生活にどれだけ適しているか。変化が大きい場合は、採用されにくくなります。
3. わかりやすさ: その技術を誰でも簡単に理解できることが重要です。
4. 試用可能性: 実際に試用できる機会があれば、採用の可能性が高まります。
5. 可視性: イノベーションを採用していることが他人に見えやすいことで、周囲ンの関心を引き、普及を促進します。

採用者の分類

ロジャースは、イノベーションの採用者を5つのカテゴリーに分類しました。これにより、アイデアが社会に浸透する過程を理解することができます。これらの採用者は以下の通りです。

• - イノベーター（革新者）: 新しい技術を最初に採用するリスクを取るグループ。全体の2.5%を占め、その特徴として社交的で情報源に近いことが挙げられます。
• - アーリーアダプター（初期採用者）: 次に技術を採用する思想的影響を持つ層。彼らはオピニオンリーダーと呼ばれ、全体の13.5%を占めます。
• - アーリーマジョリティ（前期追随者）: 一定の時間を経てから採用する層で、プラス整の34%を占めます。
• - レイトマジョリティ（後期追随者）: 通常は周囲の人々が採用した後に追随する層で、同じく34%を占めます。
• - ラガード（遅滞者）: 最後まで変化に抵抗し、伝統を重んじる層。全体の16%を占めます。

結論

このように、普及学は新しいアイデアや技術がなぜ社会に広がるのか、またその背後にあるメカニズムを解明するための強力な手段となります。各カテゴリの採用者の特性を理解することにより、イノベーションの普及を効果的に推進することが可能になります。

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