渋瀬雅彦

渋瀬雅彦氏は、経営学を専門とする日本の研究者であり、横浜商科大学商学部准教授として教鞭を執っています。法政大学大学院で経営学博士号を取得しており、その研究分野はマーケティングと消費者行動に焦点を当てています。

略歴と人物

渋瀬氏は、新卒で市場調査会社に入社し、約10年間勤務しました。その後、法政大学大学院経営学研究科（法政ビジネススクール）に進学し、修士課程と博士後期課程を修了しました。仕事と学業を両立させながら研究を深め、大学院修了後は横浜商科大学商学部に着任しました。また、日本大学や江戸川大学で非常勤講師を務めるほか、法政大学イノベーション・マネジメント研究センターの客員研究員としても活動しています。

受賞歴

その研究活動は高く評価されており、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団の大学院生の部における奨励賞や、日本ダイレクトマーケティング学会の奨励賞など、複数の賞を受賞しています。

研究活動

渋瀬氏の研究は、特にクロスメディア環境下における広告効果や、ソーシャルメディア上での情報拡散と消費者行動の関係に焦点を当てています。実証分析を通じて、オンラインビデオ広告の効果や、広告情報の受容者がどのように影響を受けるかを詳細に研究しています。

著作物

共著

『ベーシック経営学 ー学びの扉ー』（ムイスリ出版、2022年）

論文

『クロスメディア環境下におけるオンラインビデオ広告の効果』（公益財団法人吉田秀雄記念事業財団、平成28年度研究助成（学生の部）研究報告書、2018年）
『オンラインビデオ広告の効果を規定する要因 : 完全視聴と広告認知に着目した実証分析』（Direct Marketing Review 19 18-40、2020年）
『ソーシャルメディア上で拡散・共有された 広告情報の効果に関する実証研究 ― 一般消費者が拡散・共有した広告情報の受信者側の効果 ―』（日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス 9 368-376、2020年）
『クロスメディア環境下における広告コミュニケーション効果』（法政大学博士論文、2021年）

専門分野

マーケティング
消費者行動

受賞歴

「公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 大学院生の部」奨励賞（2017年）
* 「日本ダイレクトマーケティング学会」奨励賞（2020年）


渋瀬雅彦氏は、学術的な研究活動に加え、教育者としても次世代の育成に貢献しています。その研究成果は、マーケティング分野における新たな知見を提供し、今後の発展に寄与することが期待されています。

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