番組宣伝

番組宣伝とは

番組宣伝とは、特定のテレビ番組を対象に行われる広告活動であり、視聴率や聴取率を高めることを目指しています。この活動は略して「番宣」と呼ばれることもあります。番組宣伝を主要な内容とした番組については「番宣番組」として別に取り上げられることもあります。

番組宣伝の手法

番組宣伝には様々な手法があり、その一部を以下にご紹介します。

街頭での宣伝

多くの場合、出演者が街頭で番組の宣伝を行います。主に放送局の周辺で行われ、商業エリアに設置された巨大なポスターやデジタルサイネージを利用することもあります。これにより、通行人の目を引くことを狙います。

他番組での宣伝

民放では、人気番組のスポンサーが同じ系列の新番組や視聴率が低迷している番組の宣伝を行うことがあります。一方、NHKでは、ニュースや特別番組の中で新番組の予告を流すことが多く、広告禁止の影響で番組予告や特別番組を通じて宣伝を実施します。

出演者をゲストとして起用

他の番組に出演者をゲストとして招くこともよくあります。また、バラエティ番組やクイズ番組では、主役のチームに他の番組の出演者が参加することもあり、シームレスに宣伝が行われるケースも増えています。この手法により、視聴者は自然に新しい番組を知る機会が提供されます。

キャッチアップ放送

視聴者が見逃した番組の初回放送を再放送することで、前回のエピソードを知ってもらう手段です。この手法はCS放送での利用が増えており、地上波やBSでも例があります。

宣伝手法の多様化

新たな宣伝方法として、特別番組を組んだり、CMを放送することも一般的になってきました。また、番組続編が放送される際には、前作の再放送やTVerなどの配信サービスを利用して宣伝も行われます。特に連続ドラマの初回放送時には、関連する情報番組を通じて多くの時間にわたって宣伝が行われることがあります。

テレビ局の広報部と宣伝部

多くのテレビ局には広報部と宣伝部が存在します。広報部は番組の趣旨を説明したり、視聴者からの問い合わせに対応する役割を果たしています。一方、宣伝部は番組宣伝の専任チームとして、様々な活動を展開することが多く、例えばテレビ局のホームページなどでも情報を発信しています。広報や宣伝担当者は時には重要な番組の制作発表にも参加し、広報活動に従事しています。

まとめ

番組宣伝は視聴率を上げるための重要な活動であり、さまざまな手法を通じて行われています。街頭での直接的な宣伝や他番組との連携、ゲスト出演など、多様な手法を活用することで視聴者の関心を引く努力が続けられています。また、テレビ局内部の広報部や宣伝部がこれらの活動を支え、視聴者との接点を活用して番組の観賞を促進する役割も担っています。

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