神農生活

神農生活（MAJI TREATS）

神農生活（しんのうせいかつ）は、台湾の台北市に位置する食雑貨のセレクトショップであり、「新しいライフ 神農へ」をスローガンに1993年に創業したお店です。健康志向の食品や伝統的な市場の魅力を融合させた独自のコンセプトで、多くの人々から支持を受けてきました。台湾には2店舗を構えており、特に都市部の中山区に位置する円山花博店と誠品南西店は、多くの観光客や地元客に愛されています。

ビジョンと原則

神農生活が掲げる「L.E.S.S.is More」というスローガンは、商品選定における4つの基本原則を示しています。Lは地域色（Local）を強調し、台湾各地から選りすぐりの特産物を取り揃えています。Eは必要性（Essential）を表現しており、余分な加工や包装を避けることで、本当に必要な商品を提供しています。

1つ目のSは季節性（Seasonal）を指し、四季折々の新鮮な商品が揃うことを意味します。2つ目のSはふさわしさ（Suitable）で、適正価格で質の高い商品を提供することで、多様な選択肢を提供しています。これらの原則に基づき、神農生活は消費者に本物の価値を提供し続けています。

日本への進出

日本への展開は、近鉄百貨店が台湾を訪れた2018年にさかのぼります。台湾での成功を受け、日本進出の計画が練られるようになりました。特に、台北に位置する神農生活の店舗が評価され、店舗の雰囲気や商品ラインナップの重要性を認識しました。

しかし、出店計画が進む中で新型コロナウイルスの影響が強まり、日本側と台湾側の関係はオンラインに移行しました。この状況にもかかわらず、双方の努力によって商品の品質や魅力が保たれ、2021年にはあべのハルカス近鉄本店に初の海外店舗がオープンしました。

初店舗の苦境と成長

開業直後は新型コロナウイルスの影響で客足が伸びず、特に賞味期限の短い商品が痛手を受けました。しかし、徐々に顧客が増えていき、高まる需要に応じた調味料やインスタント食品などの販売が好調に推移しました。これに加え、特別イベントや台湾フェアを通じて更なる集客が図られました。

特に少彦名神社との連携による神農祭を実施し、健康をテーマに地域と融合したイベントを提供したことも大きな影響を与えました。

さらなる展開

あべのハルカス店以外にも、神農生活は熊本や神戸、さらには首都圏への展開を図るなど、積極的に多店舗化を進めています。これにより、より多くの消費者に台湾の魅力を伝え、食文化の広がりに貢献しています。特に、大阪・関西万博に期間限定店を出店する計画が進んでおり、さらなる認知度アップが期待されています。

神農生活は、今後も台湾の魅力を日本国内に伝えつつ、多様なマーケットへの展開を進めていくことでしょう。

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