美魔女

美魔女とは

「美魔女」という言葉は、光文社が発行する女性向け雑誌『美STORY』（後に『美ST』に改称）によって作られた造語です。この言葉は、中年以上の女性がまるで魔法をかけられたかのように美しい様子を表現したことに由来します。『美STORY』が月刊化された後も、誌面でこの言葉は頻繁に使われ、2010年には光文社によって商標登録されました。

定義

『美STORY』は、「美魔女」を単に若々しい外見を持つ女性ではなく、「年齢を感じさせないほどの輝く容姿」、「経験によって磨かれた内面の美しさ」、「常に美を追求する好奇心と向上心」、「美しさを自己満足で終わらせない社交性」を持つ女性と定義づけました。つまり、年齢を超越した美しさを持つ女性を指す言葉として使われています。しかし、一般的には「年齢を感じさせない若々しさを保っている大人の女性」という意味で使われることもあります。

ブームの背景

「美魔女」という言葉が初めて登場したのは、2008年11月に発行された『美STORY』の創刊準備号でした。2009年8月頃には、『美STORY』は、40代女性に必要なものとして「美しくなるための方法」「内側から美しくなる食事」「美しさをキープする習慣」を提案しました。

その後、『美STORY』が月刊誌になったことを機に、ウェブサイト上で「7人の美魔女会議」というブログがスタートしたことで、「美魔女」という言葉は一気に広まりました。このブログに参加した7人は、松島三季、水谷雅子、吉田貴子、上田実絵子、吉田真希子、山本未奈子、潤子ララビュールです。

さらに、同誌の編集長である山本由樹が企画した「国民的美魔女コンテスト」がブームを加速させました。2010年11月に開催されたこのコンテストには、全国から35歳以上の女性約2,500人が集まり、テレビ番組などでも取り上げられました。この結果、「美魔女」という言葉は広く認知されるようになりました。

マーケティング戦略

実業家の藤田康人は、『美STORY』編集長・山本由樹のブームの仕掛け方を高く評価しています。藤田は、雑誌という信頼性の高いメディアで「美魔女」という話題性のある言葉を発信し、実際にコンテストを開催することで、その話題性を増幅させた点を指摘しました。さらに、ウェブサイトを活用し、読者による投票やコメントを通じて、コンテストへの擬似的な参加を促す仕組みは、最先端の統合的なマーケティングコミュニケーションの事例であると分析しています。

また、雑誌業界が発行部数の減少や広告不振に直面している中で、「美魔女ブーム」は雑誌メディアの新たなビジネスモデルを示唆するものとして注目されました。

年表

2008年11月 - 『美STORY』（光文社）創刊準備号で「美魔女」という言葉が初登場。
2009年8月頃 - 『美STORY』が、40代女性に必要な「美しくなるための方法」「内側から美しくなる食事」「美しさをキープする習慣」を提案。
2010年
4月8日 - 光文社が「美魔女」の商標登録を出願。
8月13日 - 「美魔女」が登録商標として成立（登録番号：第5346003号）。存続期間満了日は2020年8月13日。
8月 - 光文社『美STORY』公式サイト開設、「国民的美魔女コンテスト」ブログも開設。
11月 - 東京南青山で第1回「国民的美魔女コンテスト」開催。全国から35歳以上の女性約2,500人が集まり、「美魔女」という言葉の認知度が急上昇。
2011年 - 株式会社バシャールの登録商標「美魔女サロネーゼ」が成立（第5480782号）。
* 2013年10月 - 「美魔女」をタイトルに含む書籍が20冊を超える。

脚注

美魔女official siteは、情報元として記事内に記載されています。

この「美魔女」という言葉は、単なる流行語ではなく、現代社会における美の価値観や、年齢にとらわれない生き方を示す象徴的な言葉として、広く受け入れられています。

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