読者モデル

読者モデルについての詳細

読者モデルとは、ファッション雑誌において一般の読者を代表する形で登場するモデルのことを指します。主に女子大生や専業主婦などの肩書を持ち、アマチュアとして活動する読者モデルは、時折「読モ」とも略されます。彼女たちは fashion 番組や広告に登場し、製品の推奨を行う役割を果たしますが、その報酬は比較的少なく無償の場合も少なくありません。

彼女たちの特徴的な点は、有名人ではないため、一般の読者にとっては親しみやすい存在であることです。実際、読者モデルの起用が企業にとっての販促効果を持つこともあり、感心を持たれている点です。特にリスクの低い商品については、彼女たちの推薦が信頼性を高めることがあるため、企業の広告活動において重要な存在となっています。読者モデルになるためには、雑誌の募集に応募するか、スカウトされることが一般的です。ただし、注意が必要なのは、偽のスカウトが存在することです。これに対抗して国民生活センターや地方自治体が注意喚起を行っています。

歴史

読者モデルの起源は、女性誌における読者参加型企画が発展し、一般読者がモデルとして誌面に登場するようになったことです。特に1984年には、ファッション雑誌『Olive』に登場した栗尾美恵子（現花田美恵子）が人気を博し、読者モデルの地位が確立されました。彼女はプロのモデルと競うような存在感を持つ「カリスマ読者モデル」の先駆けとなりました。また、1995年に創刊された雑誌『東京ストリートニュース!』でも高校生がモデルとして登場し、当時の若者文化を反映した形で流行が広まりました。

その後、1997年には『25ans』誌に叶姉妹が「スーパー読者」として登場し、独自の魅力を振りまいたことで読者モデルという存在が一般的に注目されるきっかけになりました。さらに2000年代後半には、益若つばさや小森純などがマルチタレントとして活躍し、読者モデルの新たな形を提示しました。特にSNSなどメディアの発達が、彼女たちの活動をより一層加速させる要因となっています。

情勢

具体的には、2012年時点での調査によれば、日本に存在する読者モデルは約4285名で、その多くが女性のファッションや美容ページに登場していました。読者モデルとしての意義は、一般人のリアルなライフスタイルやファッションへのアプローチを示すことにあります。彼女たちがメディアで支持を受ける一因は、親しみやすさやキャラクターが読者の参考にされる点にあります。

批評

読者モデルの魅力は、ルックスやファッションセンスだけでなく、読者との「親近感」にも起因します。ernoでは、比較的手頃な出演料で百貨店や特集企画に登場できるメリットがありますが、プロモデルと比較すると、必ずしも人気や実力が比例するわけではないことも指摘されています。それでも彼女たちの存在は、新商品の広告における試用者としての役割や、SNSでの宣伝活動を通じて、マーケティングにおいても重要な位置を占めています。

このように、読者モデルは一般読者の中から新しい才能や影響力を持つ存在として、今後もファッション業界にとって必須の存在であり続けるでしょう。

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