阿須里家

阿須里家（あすりけ）

阿須里家は、従来のCMの枠を超え、スポーツ中継での放送を前提に企画された、画期的な「コンテンツ連動型コマーシャル」キャンペーンです。このプロジェクトは、日本の広告業界で数々の賞を受賞したクリエイターたちが「チームメダリスト」として集結し、日本を代表するスポーツ選手をキャラクターに起用するという、斬新なアプローチを採用しています。

キャンペーンの概要

阿須里家キャンペーンでは、複数の企業が協賛し、同じシチュエーションで展開される一連のCMを通じて、スポーツの楽しさや感動を視聴者に伝えていくことを目指しています。CMは、特定のスポーツイベントの中継番組内で放送されることを想定しており、視聴者は番組の一部として自然にCMを受け入れることができます。これにより、従来のCMよりも高い視聴効果とブランド認知度の向上を期待できます。

協賛企業とキャラクター

このキャンペーンには、以下の企業が協賛しています。

アートネイチャー
コナミデジタルエンタテインメント
日本マイクロソフト

これらの企業は、それぞれのブランドイメージを活かしつつ、阿須里家という架空の家族を通して、スポーツの魅力を多角的に表現しています。

阿須里家の各メンバーは、以下の通り、著名な元スポーツ選手によって演じられています。

父・武蔵丸: 大相撲の元横綱である武蔵丸親方が演じています。
母・実可子: シンクロナイズドスイミングの元選手である小谷実可子さんが演じています。
兄・のぶなり: 当時フィギュアスケート選手であった織田信成さんが演じています。
妹・さつき: 当時アマチュアボクシング選手であった伊藤沙月さんが演じています。

このように、各キャラクターの配役もスポーツに精通した人物を起用することで、リアリティと親近感を醸し出しています。

キャンペーンの特徴

阿須里家キャンペーンの最大の特徴は、複数の企業が同じ設定のCMを共同で展開するという点です。これにより、視聴者はCMを単なる広告としてではなく、連続した物語やコンテンツとして楽しむことができます。また、各企業は、共通のテーマである「スポーツ」を通じて、自社のブランドイメージを効果的にアピールすることができます。

メディア展開

阿須里家キャンペーンは、テレビCMだけでなく、オンライン上でも展開されています。公式サイトでは、CM動画やキャンペーンに関する情報が掲載され、YouTubeチャンネルでは、CMのメイキング映像や出演者のインタビューなどが公開されています。これにより、視聴者は様々なプラットフォームを通じて、阿須里家の世界観に触れることができます。

外部リンク

阿須里家【アスリけ】公式サイト
* 阿須里家【アスリけ】公式チャンネル - YouTubeチャンネル

まとめ

阿須里家キャンペーンは、従来のCMの概念を覆す、革新的な試みです。スポーツ中継という特定のメディアを活用し、複数の企業が共同で展開することで、高い広告効果と視聴者の興味を喚起しています。また、元スポーツ選手を起用した親しみやすいキャラクター設定も、キャンペーンの成功に大きく貢献しています。

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