CinemaScore

CinemaScoreについて

CinemaScore（シネマスコア）は、ラスベガスに本拠を置く市場調査会社で、映画観客を対象とした鑑賞体験の評価を行っています。観客に渡されるアンケートによって、映画に対する評価がアルファベットで示され、その結果は業界内での興行収入予測にも利用されています。

設立の背景

CinemaScoreは1979年、エド・ミンツによって設立されました。ミンツは当時、一般観客の意見が重要であると感じており、映画への失望を抱える観客の反応を集めるための手段としてこの会社を立ち上げました。アンケートカードは、タブ付きの寄付カードの形式を取り入れ、映画館で観た後の観客に配布されています。この調査は、エンターテインメント雑誌「エンターテインメント・ウィークリー」にも結果が掲載されることで、広く知られるようになりました。

調査の運営と展開

設立当初、CinemaScoreは新聞やラジオに結果を報告していましたが、1989年に20世紀フォックスと提携した後、スタジオへのデータ販売を開始しました。1999年にはウェブサイトを立ち上げ、約2,000本の映画とその観客の反応をデータベース化しています。この時期、CinemaScoreは毎年約140本の映画を評価し、その92%が主要スタジオの作品でした。

2002年には、CinemaScoreが行なった調査により、その夏の映画が1995年以来の高評価を得ていることが報告され、続く年も多くの作品が「A」や「B」の高評価を得ました。2014年以降は、Twitterによってリアルタイムで結果を発信し、視覚的に評価を伝える工夫がなされました。

評価方法とその意義

CinemaScoreでは、映画が公開初日に観賞した観客からのフィードバックを集めることが重要であり、この調査では年齢や性別に基づき観客の意見を多角的に分析しています。集めたデータは、興行成績を左右する要因として非常に価値のあるものと見なされています。「A+」から「F」までの評価を用いて、映画の反応を数値化し、評価を集計しています。この方法により、映画スタジオはマーケティング戦略の再考や、公開していた映画の改良に役立てることができます。

評価の影響とは

CinemaScoreで高評価を獲得した映画は、興行成績の良好さが予測されることが多く、実際に「A+」を得た映画の多くは成功を収めています。また、ハロルド・ミンツ氏によると、観客の評価は、その映画を鑑賞した観客の熱意によって大きく異なることも指摘されています。特に、ホラー映画はその評価が常に厳しく、過去には驚くような低評価を受けた作品も存在しているため、ジャンルによる偏りも見受けられます。

映画評とは別に、CinemaScoreの興行収入の予測に対する信頼は高く、2009年には数作の映画の内情を「驚くほど正確」に予測しました。とはいえ、一部の業界関係者の間では、他の評価基準に比べてCinemaScoreはやや粗い指標との意見もあり、競合調査会社の方が詳細なデータを持つといった意見もあります。

最後に

CinemaScoreは、映画業界において観客の反応を数値化し、マーケティング戦略の重要な指標として機能しています。エンターテインメント業界の動向を見極めるための有力なツールとして、今後も多くの注目を集め続けるでしょう。

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