Get a Mac

Get a Mac：Appleの伝説的CMキャンペーン

「Get a Mac」は、広告代理店TBWA\Media Arts Labが制作し、Appleが2006年から2009年にかけて展開したテレビCMキャンペーンです。アメリカ合衆国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、イギリス、日本など、世界各国で展開されました。

キャンペーンの概要

このキャンペーンの最大の特徴は、MacとWindows PCをそれぞれ擬人化したキャラクターが登場する点です。白い背景をバックに、カジュアルな服装の男性がMac役（「Hello, I'm a Mac.」）、フォーマルスーツとネクタイ姿の男性がPC役（「And I'm a PC.」）を演じ、短い寸劇を通じて両者の機能や性格を比較します。

PCは、フォーマルでビジネスライク、どこか息苦しい存在として描かれています。一方、Macはカジュアルでクリエイティブ、自由な発想を体現するキャラクターとして描かれています。多くの場合、PCは真面目ながらも成果が出ず、Macの能力に及ばないという展開になります。

放映当初のCMでは、比較対象のOSを特定していませんでしたが、後期になるとWindows VistaやWindows 7に焦点を当てた内容へと変化していきました。

アメリカ版の広告では、Mac役をジャスティン・ロング、PC役をジョン・ホッジマンが演じ、フィル・モリソンが監督を務めました。これらの広告は、スペイン語、フランス語、ドイツ語、イタリア語など、少なくとも24の言語に翻訳され、世界中で放送されました。

イギリス版では、コメディデュオのロバート・ウェッブ（Mac役）とデヴィッド・ミッチェル（PC役）が、日本版ではお笑いコンビのラーメンズ（小林賢太郎がMac役、片桐仁がPC役）が起用されました。イギリスと日本の広告は、アメリカ版をベースにしつつ、地域ごとの独自要素も盛り込まれています。

キャンペーンの背景

Get a Macキャンペーンは、2002年に最初に放送されたスイッチ広告の成功を受けて企画されました。スティーブ・ジョブズは、キャンペーン開始前の株主総会でこのキャンペーンを発表しました。このキャンペーンは、Apple Storeでの看板や従業員の服装の変更、Macへの切り替え理由の説明などと同時期に行われました。

受賞

Get a Macキャンペーンは、2007年にエフィー賞大賞を受賞しています。広告のBGMは、マーク・マザーズボーが作曲した「Having Trouble Sneezing」（別名「Get a MAC Melody」）です。

広告の内容

各CMでは、Macが持つ強みを強調し、PC（特にMicrosoft Windows）の弱点を指摘しています。例えば、Macはウイルスやスパイウェアに感染しにくいという点をアピールしています。それぞれの広告は30秒の長さで、BGMには「Having Trouble Sneezing」が使用されています。

北米キャンペーンの例

Accident：PCが電源コードにつまずいて机から落ち、車椅子に乗っています。MacBookのMagSafeならそんなことはないと指摘されます。
Angel/Devil：PCの背後に天使と悪魔が現れ、Macを褒める天使とフォトブックを破ろうとする悪魔が対立します。
Bake Sale：PCがVistaの問題解決のためにベークセールを開き、Macにカップケーキを勧めますが、一口食べると1000万ドルを請求します。
Biohazard Suit：PCがウイルスから身を守るためにバイオハザードスーツを着て登場します。Macは残りの人生をその中で過ごすのかと尋ねます。
Broken Promises：PCがWindows 7の発売について興奮を語り、Vistaと同じ問題はないと保証しますが、Macは過去のWindowsの失敗を思い出します。

日本のキャンペーンの例

年賀状：MacがiPhotoで作った年賀状をPCに見せますが、PCは絵を見て「かわいい豚ですね」と言い、Macに「イノシシ」とツッコミを入れられます。
Macとパソコン：PCは、Macもパソコンなのに、なぜMacと呼ばれているのか悩みます。
絵の練習：PCが絵を描いていると言いますが、それらは全てグラフです。Macが円グラフだと思ったのは、PCがピザだと答えます。
* ステップ：MacはPCに、iWebでウェブページを作ったと話します。PCが作成方法を聞くと、Macは3つのステップで簡単だと答えますが、PCがステップ4をしつこく聞いてくるので、Macは「コーヒーを飲む」と答えます。

反響と評価

Get a Macキャンペーンは、そのユーモラスな表現とMacの強みをわかりやすく伝える内容で、多くの視聴者の心をつかみました。しかし、Slate誌の記事では「悪意がありすぎる」と批判され、ガーディアンの記事では、英国版のCMにおけるコメディアンの起用が、かえってMacの独り善がりなイメージを強めていると指摘されました。

I'm a PCキャンペーン

マイクロソフトは、Get a Macキャンペーンへの対抗として、2008年後半に「I'm a PC」キャンペーンを展開しました。Appleの広告がMacとPCを擬人化して比較するのに対し、マイクロソフトの広告は、PCユーザーが誇らしげに自分自身をPCとして定義する姿を描いています。

パロディ

Get a Macキャンペーンは、数多くのパロディ作品を生み出しました。ノベルによるLinuxを擬人化したパロディビデオや、「レイト・ショー・ウィズ・デイヴィッド・レターマン」によるパロディなどが存在します。

まとめ

Get a Macキャンペーンは、Appleのブランドイメージを確立し、Macの優位性をアピールすることに大きく貢献しました。そのユーモラスで革新的な広告手法は、今もなお語り継がれています。

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