Google マーケティング プラットフォーム

Google マーケティング プラットフォームは、Googleが提供する統合的なインターネット広告および分析プラットフォームです。2018年7月24日に、かつてGoogleが買収したDoubleClickとGoogleアナリティクス360スイートを統合し、一つのブランドとしてスタートしました。主に、大手広告主がインターネット広告を効果的に購入し、管理するための基盤として活用されています。

このプラットフォームは、Google広告やGoogleアドマネージャーを含まず、独立したサービス群で構成されています。主なサービスとしては、以下のものが挙げられます。

主要なサービス

ディスプレイ&ビデオ 360 (Display & Video 360): デマンドサイドプラットフォーム（DSP）として機能し、広告インプレッションをリアルタイムに入札・購入できます。動画広告やディスプレイ広告など、様々な広告フォーマットに対応しており、高度なターゲティング機能により、効率的な広告配信が可能です。

検索広告 360 (Search Ads 360): 検索連動型広告を統合的に管理するためのツールです。複数の検索エンジンにまたがる広告キャンペーンを一元的に管理し、入札戦略の最適化やパフォーマンス分析を効率的に行うことができます。

キャンペーン マネージャー 360 (Campaign Manager 360): 広告配信と測定を包括的に行うためのサービスです。広告の配信設定、クリエイティブ管理、効果測定など、キャンペーンのライフサイクル全体をサポートします。多様なレポート機能も提供されており、詳細な分析が可能です。

Google アナリティクス 360 (Google Analytics 360): ウェブサイトやアプリのアクセス状況を詳細に分析するためのツールです。高度なデータ収集、分析、レポート作成機能が提供されており、マーケティング戦略の策定やウェブサイトの改善に役立ちます。標準版のGoogleアナリティクスよりも詳細なデータ分析が可能です。

Google タグ マネージャー (Google Tag Manager): ウェブサイトやアプリに埋め込むタグを一元的に管理するためのツールです。タグの追加、編集、削除を簡単に行うことができ、サイト運営の効率化に貢献します。各種マーケティングツールとの連携も容易です。

Looker Studio (Looker Studio): データの可視化と共有に特化したツールです。様々なデータソースからの情報を統合し、インタラクティブなダッシュボードやレポートを作成できます。ビジネスの意思決定を支援するために、わかりやすくデータを表示します。

* Google オプティマイズ (Google Optimize): ウェブサイトのA/Bテストやパーソナライゼーションを行うためのツールでしたが、2023年9月30日にサポートが終了しました。以前は、ウェブサイトの改善に重要な役割を果たしていました。

アクセシビリティ

Google マーケティング プラットフォームのツールを利用するには、専門家が適切な認定資格を取得している必要があります。そのため、企業は、プラットフォームを運用するために、認定資格を持つ専門家を社員として雇用するか、請負契約を結ぶ必要があります。これは、高度な知識や専門性を必要とするプラットフォームであることを示しており、適切な運用には専門家の知見が不可欠であることを意味します。

Google マーケティング プラットフォームは、高度な機能と包括的なツールを備えており、大規模な広告キャンペーンや詳細な分析を行う必要がある企業にとって、非常に強力なプラットフォームです。適切な専門知識と活用方法を理解することで、マーケティング戦略を大幅に改善し、ビジネスの成長に貢献することができます。

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