I'm lovin' it

「i'm lovin' it」とは

「i'm lovin' it」（アイムラヴィニット）は、マクドナルドが2003年9月に導入した、全世界で通用する広告メッセージです。このフレーズは、日本語に訳すと「私はそれが好き」となりますが、より具体的には「私のお気に入り」といったニュアンスを含んでいます。商業哲学の一端を表現した言葉で、特に顧客とブランドの結びつきを強調しています。

表現の特徴

「lovin'」は「loving」の非標準的な発音を示したものであり、特徴的なリズム感を持つこの表現は、視覚的にも耳に残る印象を与えます。アラビア語においては、本来アポストロフィーは存在しないものの、「i'm lovin' it」のアラビア語版でも英語同様にアポストロフィーが使用されています。また、文法的には「I'm loving it.」は俗語的な表現であり、標準的な英語では「I love it.」となるため、ユニークな言い回しであることがわかります。

テーマソングとサウンドロゴ

「i'm lovin' it」を支える音楽として、ジャスティン・ティンバーレイクが手掛けた同名の楽曲があります。この曲は世界中で放送されるテレビ広告に使用され、マクドナルドのアイデンティティを強化してきました。日本では最初は原曲がそのまま使われていましたが、次第にテレビ広告の内容に伴ってアレンジが施され、「パラッパッパッパー」という独特のサウンドロゴが流行するようになりました。

具体的には、サウンドロゴのスキャット部分は「Ba Da Ba Ba Bah（ばだっばっばっばー）」と表現されます。このシンプルでリズミカルなフレーズは視覚と聴覚の両方に訴えかける要素を備えており、ブランドを想起させる強力なツールとして機能しています。

背景色の変遷

初めは黒色の背景であったサウンドロゴは、2007年頃から赤色に変更されました。ただし、ドナルドのイメージである赤色は、以前から使用されていました。さらに、2019年頃には「i'm lovin' it」というメッセージの使用が停止され、マクドナルドの「M」マークだけが白色背景に表示される形式へと変わりました。この変更に伴い、サウンドロゴでも「i'm lovin' it」というフレーズが使用されず、CMごとに異なるメッセージが採用されるようになりましたが、「パラッパッパッパー」というサウンドロゴは引き続き使用されています。

国・地域ごとの展開

マクドナルドの「i'm lovin' it」は、英語圏以外でも幅広く使用されており、現地の言語に翻訳されたフレーズが用いられる国や地域も存在します。このグローバルな戦略は、単なる広告文句にとどまらず、消費者との情緒的な結びつきを強める重要な要素となっています。

まとめ

「i'm lovin' it」は、ただのフレーズではなく、マクドナルドのブランドアイデンティティの一部として、世界中に広がりを見せています。その独特の音楽性や視覚的な展開は、消費者に深く印象づけられ、ブランドの親しみやすさを象徴する存在となっています。このフレーズの発展と変化を通じて、マクドナルドがどのように進化してきたのかを理解することができるでしょう。

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