My Birthday

『My Birthday』（マイ バースディ）

『My Birthday』は、実業之日本社から発行されていた10代女性を対象とした月刊誌で、1979年4月に創刊されました。この magazine は、主に占いや心理テストに関連するコンテンツを提供し、ターゲット層である10代の女性に高い人気を誇りました。定価は390円（税込み）で、愛称として「マイバ」、「MB」、「M.B」といった略称が使われていました。

概要

この雑誌は毎月8日に発売され、創刊以来の伝統的な形式としてイラストを表紙に使用していました。イラストレーターは何度か交代しましたが、休刊直前にはTAMMY（イトウタミコ）が担当していました。『My Birthday』のキャッチコピーは「愛と占いの情報誌」で、特に占い情報に特化したティーンズ向けの雑誌として位置づけられています。

誌面では、毎月の星占いや誕生星座に関する詳細な占いを連載しており、さらにはさまざまなおまじないや心理テスト、白魔術の特集も組まれていました。これにより、当時の第3次占いブームに便乗し、発行部数は公称40万部に達しました。

コンテンツと特集

『My Birthday』では、占いやおまじないに限らず、ファッションやビューティー、ダイエットなど、ティーンズが関心を寄せるテーマが多く取り上げられていました。特に、人気指数ランキングやコラム記事、読者が参加できる文通相手募集のコーナーなど、インタラクティブな要素が豊富で、読者とのつながりを意識した企画が展開されました。

"ココロ・スイッチ" や "オフバースディ" のようなコーナーでは、読者が自分の意見や思いを寄せることができ、芸能人との対話を楽しむセクションもありました。中でも、毎月の星占いはエミール・シェラザードによるもので、その内容は多くの読者の支持を受けていました。

読者会員制度

『My Birthday』には「MBメイト」と呼ばれる有料の読者会員制度が存在し、特典として会員カードの発行やおまじないグッズのプレゼント、誕生日にホロスコープを送付されるプログラムが設けられていました。このような特典を通じて、読者のロイヤルティを高める工夫がなされていました。

終焉とその後

2006年12月号をもって『My Birthday』は無期休刊となりましたが、その後、2006年3月21日からはウェブ版として "MyBirthdayHappyWeb" が開設され、占いや心理テストなどのコンテンツを提供し続けました。また、2010年には通信販売でファンブックも販売されました。

関連誌とコンテンツ

さらに、この雑誌は増刊や別冊として派生した誌が多く存在し、他にも様々な姉妹誌が発行されました。たとえば、『増刊マイバースデイ』や『別冊MyBirthdayふれんど版』などは、定期的に刊行され、同じく若い世代をターゲットにした内容を提供していました。

まとめ

『My Birthday』は、占いや心理テストを中心にした女性向け情報誌として、多くの10代女性に親しまれた雑誌です。そのユニークなコンテンツや読者参加型の企画は、当時の若者文化を反映しており、現在でも多くの人に語り継がれる存在です。

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