ReBORN

キャンペーン概要

トヨタ[[自動車]]は、2011年10月15日より企業広告キャンペーン『FUN TO DRIVE, AGAIN.』を展開しました。このキャンペーンは、日本人に再び運転の楽しさを伝えることを目指し、1984年から1987年までのスローガン「FUN TO DRIVE」を再生させる形で構築されました。キャッチコピーには「AGAIN」が加わり、新しい価値観で運転の魅力を提唱しています。この一環として作成された企業CMの共通タイトルが『ReBORN』です。

CMのコンセプト

『ReBORN』は、運転の楽しさや喜びを再発見することをテーマに、さまざまなストーリー仕立てのCMが制作されました。メインとなるエピソードの一つに、織田信長と豊臣秀吉が東北地方をドライブする姿を描いた『DRIVE FOR TOHOKU』があり、復興の象徴としての意味合いも持っています。このCMでは、歴史的人物たちが現代で車を運転するという斬新な発想がみられ、視聴者に深い感銘を与えました。

主な登場キャラクター

• - 織田信長（演：木村拓哉）：ドライブを好きな豪快なキャラクター。
• - 豊臣秀吉（演：ビートたけし）：信長を誘ってドライブに出かける流れを作る。
• - お市の方（演：マツコ・デラックス）：信長の妹で独自の魅力を発揮。
• - 伊達政宗（演：加藤清史郎）：東北復興に思いを寄せる若き英雄。

このように多様なキャラクターたちが、歴史的文脈と現代の文化を融合させた役割を果たしています。それぞれの登場人物の個性が際立ち、CMは観る者を引きつける要素を強く印象づけています。

映像と反響

『ReBORN』のCMは、視覚的にもストーリー的にも優れており、特に歴史上の人物とのコラボレーションが観客を魅了しました。いくつかのエピソードは特に人気が高く、2012年に全日本シーエム放送連盟の「52nd ACC CM FESTIVAL」で総務大臣賞とACCグランプリを受賞することにも成功しました。これにより、トヨタのブランドイメージ向上とともに広告業界における新たな試みとして評価されています。

まとめ

トヨタ[[自動車]]の『ReBORN』キャンペーンは、運転の楽しさを広めることを一つの大きな目的としており、CMを通じてさまざまなキャラクターが登場し、ストーリーテリングと共に配信されています。その斬新なアプローチやユーモラスな設定が、さまざまな世代に支持され続けています。今後もこのキャンペーンがどのような展開を見せるのか、注目が集まります。

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