SHIFT ワード

SHIFT_ワード紹介

SHIFT_ワードは、かつて日産自動車が展開した広告戦略の一環で、2001年のカルロス・ゴーン社長就任時に導入されました。この戦略の目的は、日産のブランドアイデンティティを強化し、消費者に強く印象づけることでした。広告代理店TBWAによって開発され、特に「SHIFT_the future」というタグラインが使用されました。このフレーズは、日産が変革を遂げることを象徴したものです。

SHIFT_ワードの展開

当初、SHIFT_ワードは日本市場に特化したものでしたが、地域や車種によって異なるバリエーションが展開されていました。2004年には国内の6車種（ムラーノ、フーガ、ティーダ、ラティオ、ラフェスタ、ノート）に個別のSHIFT_ワードが設定され、この動きはその後も続きました。特に、マイナーチェンジやフルモデルチェンジのタイミングでワードが変更されることが多く、柔軟な広告戦略を実現していました。

しかし、2008年には世界統一の方針が打ち出され、「SHIFT_the way you move」が新たなタグラインとして導入されることになりました。この変更は日本国内にも及び、2008年11月にはエルグランドのCM「地上最高の空間（エスプレッソレザー）」にて初めて使用されました。また、アメリカ市場でも同様に適用されました。

SHIFT_ワードの利用方法

SHIFT_ワードは、CMや新聞広告、折り込みチラシをはじめ、日産の様々なWEBページや販売店のキャンペーンにも用いられていました。また、過去には販売店独自のSHIFT_ワード「SHIFT_joy of shopping」も存在しました。広告制作においては、CMのラストに「SHIFT_the future」と表示されるスタイルが確立されており、ナレーションでもこれが使われていました。

SHIFT_ワードのスタイルも変化し、2010年にはCMの表示順序が変更され、ナレーションがない短縮バージョンが採用されました。さらに、2012年からのCMでは、コーポレートカラーで赤がメインに使われるようになり、視覚的にも強い印象を与える変化が見られました。

SHIFT_ワードが生きた時代

SHIFT_ワードは、特に2011年の東北地方太平洋沖地震を受けて、緊急対応として企業CMのキャッチフレーズを「今こそ、モノづくりの底力を。」に変更し、社会と企業の関わりを強調しました。

近年では、「Innovation that excites」という新しいメッセージが導入され、SHIFT_ワードは完全に廃止されました。日産は常に消費者との関係を大切にし、メッセージが変わる中でもその基本理念を維持してきました。

まとめ

SHIFT_ワードは日産自動車のブランド戦略の一部として重要な役割を果たしてきました。その柔軟な運用や地域特性に合わせたアプローチは、消費者に対するメッセージの有効性を高め、企業のイメージ向上に寄与しました。今後も日産は、新たな挑戦を続け、革新を追求していくでしょう。

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