い・ろ・は・す

い・ろ・は・す（I LOHAS）

日本コカ・コーラによって製造・販売される「い・ろ・は・す」は、ナチュラルミネラルウォーターやフレーバーウォーター、スパークリングウォーターのシリーズブランド名です。2009年5月18日に初めて市場に登場し、以来「おいしさ」と「環境に優しさ」を両立させた商品作りを行っています。ブランド名の由来は、和の文化を象徴する「いろは」と、持続可能で健康志向なライフスタイルを指す「LOHAS」にあります。

特徴と開発

「い・ろ・は・す」は環境への配慮から開発され、特にボトルデザインにおいて独自の「多角形リブ構造」を採用しています。この設計によって軽量でありながら高い強度も持っており、容易に潰せる特徴を持つ「ecoるボトル しぼる」が使用されています。製品の容量は主に600ml以下が主流で、2012年には市場占有率が50%に達し、トップブランドとなりました。

商品のラインナップ

い・ろ・は・すは、基本となる天然水のほかに、さまざまなフレーバーウォーターやスパークリングウォーターを展開しています。フレーバーの例には、温州みかん、りんご、ハスカップなどがあり、さらに炭酸水や無糖タイプの飲料も豊富に取り揃えています。また、さまざまなニーズに応じてパッケージのサイズも多岐にわたるため、個人の好みやシーンに合わせて選びやすいのも魅力です。

発売以来の変遷

ブランドとしてのスタート以来、「い・ろ・は・す」は多くの歴史的変化を経験しています。2009年の初発売時には280mlと520mlのペットボトル2サイズが主力でしたが、以後の年でサイズやフレーバーのバリエーションが加わり、2010年4月には植物由来の素材を一部使用したプラントボトルが導入されました。

2011年から2012年には容量の変更や新商品の投入があり、市場のトレンドに応じた柔軟な展開が特徴です。2015年から2016年にかけては生産工場の主力水源地が新たに設定され、品質の維持と安定供給に努めてきました。

お客様への信頼と対応

い・ろ・は・すは、ユーザーからの信頼を得るために清潔で安全な商品提供を最優先にしますが、これまでにいくつかの不祥事もありました。具体的には、2012年と2014年にはフレーバーウォーターにカビが混入する問題が発覚したため、数十万本を自主回収の措置を取る事態がありました。これに対し、会社は早急な対策と企業ブランドの信頼回復に努めています。

今後の展望

環境問題や健康志向が高まる中、い・ろ・は・すの取り組みはさらなる発展が期待されます。持続可能な製品開発を通し、消費者に愛されるブランドであり続けるためのチャレンジが続いています。今後も新たなフレーバーやパッケージデザインの導入が予想され、より多様化する市場ニーズに対応していくことでしょう。

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