きぬた歯科

きぬた歯科の概要

東京都八王子市に位置するきぬた歯科は、院長のきぬた泰和が代表を務める一般歯科医院です。この医院は、1996年に開業し、JR中央線の西八王子駅の南口バスロータリーに面した奈良ビルの3階全体を使用しています。開業当初のスタッフは3人であり、現在でも地域に密着した医療サービスを提供しています。

看板の特徴とデザイン

きぬた歯科の看板で特に際立っているのは、院長のきぬた泰和の顔写真が大きく掲示されている点です。背景には黄色やピンクが使われており、簡潔に「インプラント」「きぬた歯科」「中央線西八王子駅前」といった文字が配置されています。看板デザインのアイデアは、当初は治療前後の口腔内写真が用いられていましたが、あまりにも生々しいとのクレームが寄せられたため、転換期として顔写真を採用することになりました。これにより、視覚的なインパクトを保ちながらも、患者にとって必要な情報提供が可能になっています。

看板展開の経緯

看板の設置数は、2016年には62本を超えており、2021年には330本以上に達しました。2018年にはすでに「尋常ならざる設置数」と評価されるほどになっています。看板の設置は多くの場合、羅田が気に入った場所で行われており、自らの感覚を重視しています。このため、交通量や広告効果よりも「気分による選定」が行われています。

横浜きぬた歯科との関係性

兄の久和も横浜市で同名のきぬた歯科を運営しており、こちらも特徴的な顔写真を使用した看板を展開しています。ただし、両者は独立して運営されており、医療法人としても各々が異なる管理形態をとっています。2022年には、両兄弟が並ぶコラボ看板も設置され、地域内での相乗効果を図っています。

看板広告のコストと意義

看板のメンテナンス費用は高額で、年間数億円にも達する可能性がありますが、これは広告効果よりもむしろ個人の趣味として捉えられています。看板を通じて患者の来院に直結することは少ないものの、その存在感が地域における「街の顔」としての役割を果たしています。

異業種とのコラボレーション

きぬた歯科の知名度に便乗し、不動産会社がコラボ看板を出した際には注目を集め、市場における地位をねじ込むきっかけとなりました。また、2025年にはマクドナルドのCMに出演するなど、他業種との連携も広がっています。

評価と反響

看板のデザインについては賛否が分かれ、専門家からは「不真面目」との指摘や、「病院の信頼を損なう」という忠告がある一方で、地域の中で確固たるブランドとしての地位も築かれています。これにより、模倣広告が増える傾向も見受けられます。

将来の展望

現在、さらに看板の数を増やす予定はないとし、地域密着型の医院としてのスタンスを維持しながら、患者のニーズに応じたサービスを継続的に提供していく方針です。新たな看板の展開がない中で、今後の展望についても注目が集まっています。

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