こども店長

こども店長について

こども店長（こどもてんちょう）は、2009年から2010年にかけてトヨタ自動車が展開したCMシリーズの名キャラクターで、初代は加藤清史郎が演じました。2014年からは加藤清史郎の弟、加藤憲史郎が二代目として登場しています。このキャラクターの創造にあたったのは、CMプランナーの福里真一です。

概要

こども店長は、赤いジャケットを着た愛らしい姿が特徴で、主な出演者には母親役の飯島直子、お姉ちゃん役の大後寿々花がいます。このCMシリーズでは、こども店長が子供らしい視点からエコカー減税や買い替え補助金について説明し、最後には思わず笑ってしまうようなオチがつく形で展開されました。特に、販売店を舞台に、母親や姉とユーモア溢れるやり取りが繰り広げられる構成が多く見られました。

CMには短い15秒版と30秒版があり、後者ではお客さんとのやり取りが加わることで、さらに楽しさが増しました。また、専用のテーマソングも制作され、『こども店長のうた』として前川清によって歌われ、CMに彩りを添えています。

単独CMと一般CM挿入

こども店長のCMの形式は、単独のショートギャグ形式に加えて、他の自動車のCMの最後に告知内容が挿入されることもありました。車種名を挙げながら「○○は減税、補助金も。」といったセリフでエコカーの魅力を訴求しました。特に人気が高かったのはカローラフィールダーやラクティス、ノアなどのモデルで、さまざまな有名人と共演しながら楽しい広告展開を見せました。

キャラクターの個性

こども店長は非常に個性的なキャラクターで、日々の業務においては母親や姉からさまざまな叱責やアドバイスを受けます。彼は「先生をお客さまと呼んでしまう」、「遠足の前日は仕事に集中できない」といった可愛らしい悩みを抱えています。そして、彼の好物はアイスキャンディーであり、特にお母さんの作るアップルパイが大好きです。一方で、グリーンピースは苦手というユニークな側面も持っています。

放送の歴史と後の展開

こども店長のCMは2010年に一度終了しましたが、続く「TOYOTOWN」という新シリーズに加藤憲史郎が二代目こども店長として復帰しました。このシリーズには初代の清史郎も登場し、ファンからの支持を受け続けました。

このCMシリーズは、2009年の新語・流行語大賞でもトップ10に選ばれるなど、多くの人々の記憶に残る存在となっています。加藤清史郎は49th ACC CM FESTIVALでベスト演技賞を受賞し、この広告展開が日本のCM文化に新たな風を吹き込む要因の一つとなりました。

まとめ

こども店長は、トヨタのエコカー紹介をユーモラスに行うことで多くの視聴者に愛されました。子供らしい感性でメッセージを届ける姿勢は、今もなお多くのファンに親しまれています。

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