インフォマーシャル

インフォマーシャルとは

インフォマーシャル（infomercial）とは、コマーシャルメッセージの一種で、消費者に対してより詳細な情報を提供するために、通常のCMよりも長い時間をかけて放送される広告形式を指します。この言葉は「インフォメーション（information）」と「コマーシャル（commercial）」を合成したものであり、主に情報提供型の広告やインフォーマティブ広告（informative advertising）としても知られています。

歴史

インフォマーシャルはアメリカ合衆国において初めて登場し、テレビショッピングの一形態として発展しました。この広告形式の特徴は、単に製品を紹介するのではなく、その製品の使用方法や及ぼすライフスタイルへの影響を中心に展開される点にあります。日本で初めてインフォマーシャルと名乗る番組が放送されたのは1984年1月頃であり、この時期には広告の獲得に難航していたケーブルテレビ局が、ジャパンケーブルネットワーク（JCN）と連携して様々なインフォマーシャルを制作し、配信を始めました。

日本でのインフォマーシャルの定義や形態は豊かであり、以下にいくつかの主要なタイプを紹介します。

日本のインフォマーシャル

商品宣伝

日本においてインフォマーシャルは、商品宣伝の手法として広く使われています。特に、健康関連の商品をテーマにしたバラエティ番組や情報番組が多く、視聴者に信頼を与えるために、実際に商品を使用した実験や利用者の感想を交える形式が特徴的です。

インフォマーシャル式テレビショッピング

アメリカのスタイルを基にした日本のインフォマーシャル式テレビショッピングでは、視聴者に商品を効果的にアピールするためのバラエティ番組や情報番組方式が採用されます。具体的な商品を紹介し、そのメリットを強調することが多いです。

商品PR番組

5分から30分の短い枠内で特定の商品を紹介するミニ番組もこの形式に含まれます。フジテレビの『Back up〜必見!日本の元気を応援するテレビ〜』やテレビ朝日の『夢情報〜夢野家の人々』など、さまざまな番組がこのスタイルで展開されています。

録画式実演型コマーシャル

生放送ではなく収録された実演形式のコマーシャルもインフォマーシャルとして放送されることがあります。特定の出演者による商品の詳細な説明やデモンストレーションを展開し、視聴者に商品の魅力を伝えます。この形式は多くの一社提供番組で見られます。

番組とのコラボレーション形式

全国放送の番組では、特定の企業と連携し、番組の内容に基づいた形式のCMがインフォマーシャルとして流れることがあります。内容がコラボレーション企業によるものであるため、視聴者に明確に広告であることを示すテロップが表示されることもあります。

サービス宣伝

旅行や交通機関の広告も広義のインフォマーシャルとみなされることがあります。特定の会社が提供する地域の観光情報や交通サービスを紹介し、視聴者の関心を引くような内容が展開されることが特徴です。これらの情報は時にミニ番組形式で放送されます。

その他の告知

地域情報番組では、イベントや店舗の情報をPRするコーナーが多数存在し、地方局などで視聴者に向けた情報提供が行われています。また、映画試写会や演劇、コンサートなどの告知を行う広報番組の一環としてもインフォマーシャルが活用されています。

結論

インフォマーシャルは、消費者に価値ある情報を提供する効果的な広告手法です。日本においても様々な形態で浸透しており、多くの視聴者に利用されています。今後も新たなスタイルのインフォマーシャルが登場することでしょう。

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