グロンサン

グロンサン：半世紀以上にわたる歴史と進化

グロンサンは、レック株式会社が販売するドリンク剤の代表的なブランドです。かつては中外製薬が製造・販売しており、同社が開発したグルクロノラクトンという成分を配合した医薬品として誕生しました。グルクロノラクトンは肝機能改善に効果があるとされ、医療用医薬品にも広く用いられていました。

1960年の発売当初は、市場での浸透に苦戦しましたが、1987年、高田純次さんを起用したCMと「5時まで男/5時から男」というキャッチコピーの大ヒットによって、人気を博します。このCMは1988年度の新語・[[流行語大賞]]大衆賞を受賞するなど、社会現象にもなりました。それ以降、グロンサンはミニドリンク剤市場においてトップクラスの地位を確立しました。

その後、グロンサンはライオン株式会社に販売権が移管されます。ライオン時代には、中居正広さんや内村光良さんなど、人気タレントを起用したCMが展開され、ブランドイメージの更なる浸透を図りました。地域限定CMの展開も行われるなど、多角的なマーケティング戦略が展開されました。

2024年6月には、ライオンからレックへ商標権・製造権・販売権が譲渡され、再びレックの主力ブランドとして、新たな展開が期待されています。兄弟ブランドとして、バーモント味の『新グロモント』も存在します。

多様な製品ラインナップ

グロンサンシリーズは、時代とともに製品ラインナップを拡充し、消費者のニーズに対応してきました。主な製品として、定番の『グロンサン内服液』と『グロンサン強力内服液』があります。これらは中外製薬時代から販売されているロングセラー製品であり、現在もレックから販売されています。成分の配合量の違いによって、それぞれ異なる効果が期待できます。

その他にも、錠剤タイプや発泡錠タイプ、様々な容量や成分配合の製品が過去に販売されてきました。また、医薬品だけでなく、医薬部外品や清涼飲料水も展開されていました。近年では、製品の統合や製造終了が行われ、ラインナップは整理されています。しかし、定番製品は継続的に販売され、長年愛されるブランドとしての地位を保っています。

記憶に残るCMとキャッチコピー

グロンサンの成功には、印象的なCMとキャッチコピーが大きく貢献しています。高田純次さんのCMは、そのユーモラスな演技と親しみやすいキャラクターが、グロンサンのイメージを確立するのに大きな役割を果たしました。

他にも、吉永小百合さん、八代亜紀さん、ビートたけしさんなど、多くの著名人がCMに出演し、時代を反映したキャッチコピーと共に、グロンサンのブランドイメージを多様な角度から訴求してきました。

これらのCMとキャッチコピーは、世代を超えて人々の記憶に刻まれ、グロンサンというブランドの認知度と親近感を高めています。

グロンサンの未来

長い歴史と伝統を持つグロンサンは、時代の変化に合わせて進化を続け、現代の消費者のニーズに応えるべく、新たな展開を見せています。レックによる新たな取り組みによって、今後ますますブランドの成長が期待されます。

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