ディズニー・モバイル

ディズニー・モバイルについて

ディズニー・モバイルは、ウォルト・ディズニー・ジャパンが日本国内で展開していた携帯電話事業です。もともとはアメリカ合衆国でも展開されていましたが、日本においてはソフトバンクと提携した「ディズニー・モバイル・オン・ソフトバンク」と、NTTドコモと協業した「ディズニー・モバイル・オン・ドコモ」の2つのブランドが存在しました。両サービスはそれぞれ異なる時期に終了しており、特に「ディズニー・モバイル・オン・ソフトバンク」は2008年にサービスを開始し、2017年11月に全サービスが終了しました。

ディズニー・モバイル・オン・ソフトバンク

このサービスは2008年3月にスタートし、主にソフトバンクのネットワークを利用して展開されました。具体的には、3Gネットワークを利用したMVNO（仮想移動体通信事業者）として運営され、ディズニーのコンテンツと端末を提供する形で多くのファンを魅了しました。利用者はウォルト・ディズニー・ジャパンとの契約を結びましたが、実際にはソフトバンクの通信網を使用する形態でした。

サービスの利用者層としては主に20代から30代の女性がターゲットにされており、料金プランやサービス内容も非常にシンプルでした。新規契約の受付は2015年9月までとなっており、その後はリニューアルされた料金プランを用意しつつも、主要なサービスが2017年に終了しました。

端末とサービス内容

ディズニー・モバイルでは、ミッキーフェイスをデザインしたオリジナル端末などが提供され、コンテンツも豊富でした。利用者は独自のポータルサイト「Disney Web」にアクセスすることで、音楽やゲーム、ディズニーキャラクターによるデコメールなどを楽しむことができました。また、契約者向けのポイントプログラム「ディズニー・マジックポイント・クラブ」も展開され、料金に応じてポイントを貯めたり、特典を受け取ることが可能でした。

ディズニー・モバイル・オン・ドコモ

2012年には、NTTドコモと提携し「ディズニー・モバイル・オン・ドコモ」というブランドが誕生しました。このサービスは、ドコモの既存ブランドとして位置付けられており、既存のドコモユーザーが契約変更や端末増設の形で利用することができます。メールアドレスは@docomo.ne.jpがベースとなりますが、ディズニー関連のメールアドレスを追加で取得できるのが特徴です。

提供されるコンテンツ

ドコモとの提携により、DisneyシネマやDlifeなど、豊富な動画コンテンツも提供されました。さらに、オリジナルアプリや特典も予定され、まさにディズニーファンにとって魅力的なサービスとなるでしょう。ただし、ディズニー・モバイル・オン・ドコモのサービスに関しては、ソフトバンク版とは異なり、ドコモの月額プランがそのまま適用されます。

終わりに

ディズニー・モバイルは、日本市場においてディズニーがどのように携帯電話事業に取り込まれたかを示す重要な事例となりました。日本は携帯電話コンテンツの市場が成熟しており、それに応じた独自のサービス展開が期待されていました。しかし、競争の激化に伴い、ディズニー自らが事業を継続することは困難となり、最終的にはサービスを終了する結果となりました。ディズニーブランドの魅力とネットワークの強みを生かす形で、他社と提携し続けていくことが今後の展望として期待されています。

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