バドワイザー

バドワイザーの概要

バドワイザー（Budweiser）は、アメリカ合衆国ミズーリ州セントルイスを拠点とするアンハイザー・ブッシュ社が生産・販売するビールの銘柄です。このビールの製造は1876年に始まり、そのキャッチコピー「KING OF BEERS」は多くのビール愛好者に親しまれてきました。「バドワイザー」という名前は、中世からビールの名産地として知られるチェコのボヘミア地方の「ブトヴァイス（Budweis）」に由来しており、現在もこの名称を巡ってチェコの生産者団体との間で争いが続いています。

日本国内での販売経緯

日本では、バドワイザーのライセンス生産がサントリーによって行われ、その後、麒麟麦酒とアンハイザー・ブッシュ社の合弁で「バドワイザー・ジャパン」が設立されました。この企業の解散後、麒麟麦酒が引き続きライセンス生産を行ってきましたが、2018年末には日本国内での製造が終了し、2019年からはアンハイザー・ブッシュ・インベブが直接輸入販売を開始しました。

これに伴い、材料やパッケージの変更も行われ、アメリカ製と韓国製のビールの両方が取り扱われるようになりました。缶は新たにアメリカ国内仕様の473mlおよび355mlのサイズに変更される一方、瓶も引き続きアメリカで生産されているものが使われています。また、業務用の樽はプラスチック製の18L樽に変更されるなど、少しずつ形を変えています。

スポンサーシップと国際的な活動

バドワイザーは、FIFAワールドカップの公式ビールとして2026年大会まで契約を結んでいるほか、2023 FIFA女子ワールドカップの公式スポンサーとしても活動しています。また、ドイツ大会やカタール大会、さらにはアトランタオリンピックでのスポンサーシップも行ってきました。最近ではUFCやプレミアリーグの公式スポンサーとしても知られています。

2023年の不買運動

2023年に入ると、バド・ライトブランドの缶にLGBTQシンボルを取り入れたことがきっかけで、不買運動が発生しました。このキャンペーンによってバド・ライトはシェアを落とし、競合のモデーロ・エスペシアルに逆転される結果となりました。これは、アメリカのビール市場において増加するメキシカンラガー人気やクラフトビール志向とも関連しています。アンハイザー・ブッシュ社は、自社のビールがトレンドに合わせていないことを認識し、販売戦略の見直しを迫られている状態です。

名称を巡る争い

「バドワイザー」という名前は、実際にはチェコのブジェヨヴィツェ市に由来し、その名声はアメリカのビール市場でも広まりました。しかし、アドルファス・ブッシュによって1876年に商標が登録されたため、チェコ側との間で長期的な争いが発生しています。アメリカ国内では「バドワイザー」として知られていますが、ヨーロッパ諸国では異なる名称で販売されています。この商標問題は、今なお解決を見ていない複雑な局面を迎えています。

製品の種類

バドワイザーの主な製品には、オリジナルのペール・ラガーである「バドワイザー」、ノンアルコール飲料の「バドワイザー ゼロ」、1982年から販売されている「バド・ライト」などが存在します。どれも独自の特徴を持ち、消費者からの支持を受けています。

まとめ

バドワイザーは、長い歴史と多様な販売戦略の下で成長してきたビールブランドです。その影響力は国内外で広がっており、文化的なアイコンとしても位置づけられています。現在も進化を続けるバドワイザーは、消費者との関係構築や新しい市場の開拓に邁進しています。

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