マッドクロック:フィンランド発のエナジードリンク
マッドクロック(Mad-Croc)は、
フィンランド生まれのエナジードリンクで、
2004年に登場して以来、特に国内とアメリカ市場で人気を博しています。この清涼飲料水は、ライバルの
レッドブルと同じく、元気を与える飲み物として多くの人々に親しまれています。
製品の特徴
マッドクロックのトレードマークは、赤く口を開けた
ワニのデザインで、視覚的にも印象的です。本国
フィンランド及びアメリカでは、カフェインや
ビタミン類の他に、タウリンを含むものも販売されています。この兄弟のようなエナジードリンクは、
2005年から
ノルウェーなどの北欧地域へと販路を広げ、現在はイングランド・ルートンを拠点とするエネルギーブランズ社によって製造・販売されています。
2010年からは缶デザインが刷新され、シュガーレス、コーヒー味、チョコレート味のバリエーションが加わりました。また、様々な派生商品も展開されており、多彩な展開が行われています。
日本市場への進出
日本市場においては、2011年から販売が開始されました。それ以前の
2010年には、WRC(
世界ラリー選手権)でペター・ソルベルグのスポンサーとしてプロモーション活動を行い、観客に試飲を提供しました。このように、日本におけるプロモーションはすでに始まっており、マッドクロックの知名度を高める結果となりました。
日本での初回発売は、阪急電鉄および阪神電気鉄道が運営する「アズナス」で2011年11月1日から。さらに、K PLATやHeart・inでも2012年1月に販売開始予定で、販路は徐々に拡大していく見込みです。
マッドクロックは特に
モータースポーツとの関わりが強いことで知られています。
ヘイキ・コバライネンがGP2時代に個人スポンサーとして支援を行っていたことに始まり、
2010年にはFIAが主催するGT1世界選手権でマッドクロック・レーシングとして参戦。当時、
シボレー・コルベット・C6.Rが使用されました。このような活動を通じて、ブランドの認知度はさらに向上しました。
また、WRCでペター・ソルベルグをスポンサーし、F1でも
ザウバーとの契約を結ぶなど、
モータースポーツの領域での活動が広がっています。これにより、競技中のプロモーション効果が期待されています。
イメージキャラクター
日本市場でのイメージキャラクターとしては、F1ドライバーの
小林可夢偉やプロボクサーの粉川拓也、スノーボーダーの降旗由紀が起用されています。彼らの活躍もあり、マッドクロックのブランドイメージは若者を中心に広まっています。
マッドクロックは、
フィンランドのエナジードリンクとしての地位を確立し、今後も新しい展開が期待される製品です。